2010中国高端女性及商务人士调查.pdfVIP

淘宝专业学术杂志店 数据研究 Research Data 2010中国高端女性及商务人士调查 ■ CTR市场研究 中国高端女性调查（CTLS） 　　据权威调研机构调查显示，中国富裕人群的绝对数量 正在以每年16%的速度增长，且其中一半左右是在过去四 年内获得的财富。在这个新兴的富裕群体中，女性具有非 常特殊的地位。富裕女性的特殊之处在于，她们的收入不 一定比男性高，但在消费市场上却具有无穷的潜力，尤其 是在时尚与奢侈品消费领域。了解这个群体的生活方式、 　　 网络购物方兴未艾，服务消费区分社会阶层 消费特征和价值观念，对商家制定有的放矢的市场策略具 　　信息化大潮下，互联网购物的热潮一浪高过一浪， 有重要价值。CTR中国高端女性调查（CTLS）即是针对 高端女性在网上购物的比例也逐年攀升。2010年参与网购 收入处在最顶端的女性群体而推出的研究。 的高端女性达到59.4%，其中年龄在20-34岁之间的女性 　　根据最新的中国高端女性调查（CTLS）的研究表 参与热情最高，46-50岁之间的女性虽然参与网购比例相 明，中国高端女性个人月平均收入达到10666元，家庭年 对较低，但其网购花费金额却比较高，达5203元，仅次于 收入达到43万元。从收入来看，高端女性是当之无愧的社 35-39岁的女性。虽然不同年龄高端女性在网络上花钱的 会消费主力军和引领者。如果能够对这个群体的消费进行 热情是一致的，但是不同收入阶层的女性消费行为还是有 有效影响，必然能带来巨大的收益。那么如何有效影响这 很大差异的，尤其在对服务的消费层面上。以护肤消费为 类消费者的消费观念呢？ 例，据CTLS调查显示，收入越高的高端女性去美容院护 　　媒体接触注重互动和自我展示 肤的比例越高，收入相对低的高端女性则对高档化妆品比 　　高端女性接触最多的媒体是电视和互联网。但是高端 较青睐。 女性在接触这些媒体的时候并不是作为一个旁观者被动地 接受媒体传播的信息，而是主动地参与到与媒体的互动和 内容的制作中来。以电视为例，有近20%的高端女性以各 种方式参与过电视节目，近一半的高端女性希望能有机 会参与电视节目，越是年轻的高端女性参与热情越高。在 20-24岁的年轻高端女性中，更是有高达6.1%的人希望能 有机会参加选秀活动。高度信息化的社会和日新月异的技 术，不仅带来了丰富的信息内容，更是为受众提供了自我 表露的机会。在信息社会里成长起来的高端女性，更是有 条件、有兴趣去追求个性和自我展示。 图1 中国高端女性五大媒介日到达率（%） 　　更多女性放眼海外 　　实现财富的增长是所有人群追求的目标，高端女性家