从“文化折扣”看中国电视剧在东南亚的传播.pdf

环球视窗 l栏目主持：一申 的总统共和制 ；缅甸制订了新宪法并进行议会选举 ； 视剧、关注同样的偶像明星，亚洲各国人民在未来将 泰国、马来西亚、柬埔寨都是君主立宪制，但都有多个 有可能被整合为一个文化共 同体。”⑤ 政党，实行议会制度 ；文莱则是君主制国家。各国在 进入21世纪，伴随着中马两国政治关系的加强 意识形态领域的政策和控制力度也有差异，这些都会 与经贸关系的迅速升温，文化交流也越来越密切，中 对该国的文化产业或对外文化交流产生重大的影响。 国电视剧纷纷在马来西亚国营与私营电视台播出。 美国和欧洲国家一直把东南亚地区作为文化入侵战 2005年4月，《汉武大帝》每晚7点在马来西亚最大的 略的重点地区，美国有线电视公司等西方传媒公司， 私营卫星电视公司AEC中文频道 “7点大汇剧”栏 目 租用国际卫星频段让自己的节 目进入亚太地区市场 ： 播放。一集 《汉武大帝》约40分钟，播放时间约1小 同时相邻的中国香港、中国台湾、韩国、日本的电视节 时，中间被分成5段，插播20分钟左右的广告。在马 目，也通过各种渠道进入东南亚，这样就使东南亚国 来西亚，国营电视台第二频道、第三频道、第七台和 家身处在国际文化竞争的环境之中。因此，中国电视 第八频道，以及私营卫星电视 “ASTRO”的中文频道 剧在东南亚的传播，处在美剧、日剧和韩剧的夹击中， 先后播放了 《三国演义》、《水浒传》、《宰相刘罗锅》、 需要闯出自己的新天地。 《雍正王朝》等古典题材 电视剧 ；而 《荆轲传奇》、《我 因为文化背景相近，使得东南亚观众更容易、 的兄弟姐妹》和 《中国式离婚》等电视剧，则在私营的 更乐意接受中国电视剧。自20世纪9O年代以来，菲 “ASTRo”娱乐频道和 “1、 SAS ”、“T、 8”和 “星 律宾政府调整此前单独面向美国等西方国家传媒开 河”等综合电视频道播放。中国电视剧能够在马来西 放的传统媒介政策，在电视剧进 口领域重点向包括 亚 占据一席之地，是因为马来西亚是一个多元文化 中国在内的亚洲国家倾斜，以期在文化发展中彻底 社会，马来人、华人和印度人三大族群保留着各 自的 摆脱殖民心理，建立起全球化背景下更加适应菲律 民族文化。在大约600多万华人 中，有相当一部分人 宾历史传统与未来社会发展的多元文化价值体系。 会讲普通话、读 中文报纸或收看华语 电视，像 《三国 2004年7月，由ABS—CBN2卫星电视频道播出的 《男 演义》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《成吉思汗》和 才女貌》，是由菲律宾电视台播出的首部中国电视 《射雕英雄传》等电视剧，就是因为在 内地有较高的 剧，以其 “明星效应 ”吸引了众多观众。从2004至 收视率而很快引入马来西亚的国营电视台播放，播 2010年间，菲律宾电视台先后播出4101次求婚》、《蝴 放时配有马来文字幕，受到当地观众的好评。马来西 蝶飞飞》、《刁蛮公主》、《守着阳光守着爱》、《篮球部 亚作为一个信奉伊斯兰教的国家，曾对外国传媒实 落》和 《武十郎》等11部中国电视剧，其中QTV11频 行非常自由的政策，国民能够收看到大量的外国电 道于2006年播出的古装武侠 电视剧 《神雕侠侣》，以 视节 目，但政府发现这种宽松的新闻政策会对伊斯 及2010年播出的电视剧 《李小龙传奇》，属于中国电 兰教文化和价值观造成严重的冲击和影响，于是，马 视剧出口海外市场的传统优势剧种，它们以弘扬 中 来西亚当局严格要求 “马来西亚广播电视台，包括国 国传统武术文化为中心，将武打场面与侠客精神有 营和私