对一个设计方案的评价.docVIP

包装设计作为产品视觉传达的主要形式，在当今的信息时代包装设计无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，设计要有准确的市场定位，符合消费者心理的个性化的包装设计理念。 品客 不仅首创以厚片波浪造型来增加薯片原有的口感之外，还以独特的筒状包装来解决一般薯片易碎的问题。?1．从材料的选择上体现个性化 ????在包装中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果，这点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重视自然美，包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。 ????2．从装潢手法上营造包装的个性 设计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配也非常突出个性。如国内名牌服装海螺服饰的成功，除了归功于企业的良性循环产品的质量过硬外，其包装设计的作用也功不可没。该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌、展示个性、提升形象”的理念，取得了良好的市场效果。? 【1】个性化包装设计首先应强调市场调研 ????要做好包装设计的个性化，首先必须掌握消费者的心理，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，使消费者在某种意象上去认识商品的特质。要对每一个细节都进行仔细的考虑，体现出品牌的一种个性、一种态度甚至是一种信仰。例如白加黑感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章，使该产品相对干其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。 ????2】．个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力 ????个性化的包装设计要巧妙利用色彩制造视觉冲击。来自心理学家的一项调查分析结果显示，人们对品牌的记忆，83%借助视觉1%借助听觉，3%依赖触觉。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动。十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装，并配有中秋圆月的图形和字样，从而在激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。 ????3】．个性化包装设计还应有环保意识 ????21世纪是“绿色主义”的世纪，环境保护意识已深人人心。创造有利于环境保护及人类健康的包装设计是当今消费者和设计师共同追求的目标。故而包装设计师在追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向，充分考虑社会成本与社会责任，更要考虑到环境保护的利弊特别值得反省的是现在很多商品都有过度包装的势头。过度包装是指包装功能与价值过剩的产品包装。企业过度包装不仅增加了消费者的负担，浪费了宝贵的包装资源，加剧了生态环境的恶化、增加了度弃物处理负担。它产生的原因主要有三点： ????①巨额利益驱使。随着人们生活水平的不断提高，人们对产品的要求不再仅限于产品内容(产品的核心利益)而且很重视产品的外在形式，这给商家利用包装开拓市场，并获取更高利益创造了条件。 ????②消资者对过度包装的盲目消费。在现实生活中消费者不是专家，不能对所有商品进行有效的辨别，加上信息不对称，商家又对消费者过度诱导(尤其是情感诉求的诱导)因此会逐渐形成社会风尚，这就使得消费者在消费时，非理性成分对消费者的影响加大。 ③缺乏强有力的约束致使过度包装泛滥。在市场经济条件下，企业如果没有受到足够约束的话，往往考虑自己的利益更多，考虑他人或社会整体利益乃至社会长远利益会很少。