用互联网思维开启全球传播之门——2014年对外传播新趋势.pdfVIP

INTERNAT10NALCOMMUNICATIONS 重昌皇J点■^、话itU题■=【= 用 “互联网思维开启全球传播之门 2014年对外传播新趋势 刘滢 清华大学新闻与传播学院2013级博士生 新华社新闻研究所国际传播研究中心编辑 回首刚刚过去的一年，全球传媒业的发展风起云涌， 见，互联网和移动终端 已经逐渐成为人们接触媒体的主 我国对外传播领域也出现一些不同以往的新趋势。最为 要渠道之一。 突出的应属传统媒体与新兴媒体的融合发展，以及贯穿 2．数字媒体成为对外传播重点领域 其中的新的传播理念一一互联网思维。如果说在传统媒 在这样的大背景下，我国对外传播也 肖『然发生变化。 体时代，塑造民族国家的国际形象是对外传播的根本 目 传统对外传播媒体纷纷搭建数字平台，向新型对外传播 的，那么在融合媒体时代，国与国之间的传播不再 以国土 媒体转型。由于具有传播速度快，成本低等特点，数字媒 疆界清晰划分，全球传播更为关注的是世界性的、关乎人 体可谓对外传播的天然平台。在融合发展的大趋势驱动 类发展共同命运的议题 。 下，数字媒体 已经成为我国对外传播的一个重点领域。 新华网每天以英语、法语、西语、俄语、阿拉伯语等十种 互联网思维：融媒时代对外传播的金钥匙 语言，全天候不 问断地发布新闻信息，成为中国新闻对 作为2014年传媒业最流行的词汇之一，“互联网思 外传播的重要平台；移动平台 “新华社发布”整合了新华 维”反映了全球新闻传播领域的新变化。无论是受众的流 社旗下的各社办报刊、新媒体平台和信息产品，新华视 动，还是行业发展的走向，都体现了网络技术带给我们的 点、中国网事等提供的信息可通过LBS智能推荐，供用户 颠覆性变革。具体到对外传播领域，则是数字媒体的全面 选择。 中央电视台通过网络、手机、互联网电视、IPTV、 兴起。 移动客户端等新媒体平台，为用户提供电视节 目直播、 1．受众向数字平台迁徙 点播服务，覆盖210多个国家和地区。⑨中国日报 目前在 在世界范围内，受众从传统媒体平台向数字平台流 全球拥有8个网站，3个移动平台，超过400万的应用程序 动的趋势凸显，越来越多的人改变以前的阅读、收听、收 (App)用户；截至2014年11月1日，中国日报在社交网 视方式，建立起新媒体接触习惯。国际电信联盟发布的 站脸谱和推特上的粉丝总数超过130万。 以上数字均表 ((2014年信息与通信技术 报告显示，~J2014年底，全 明，在对外传播领域，数字媒体的传播力和影响力正在逐 球互联网用户数量可达到约30亿，其中三分之二来 自发 步赶超传统媒体 。 展中国家。①数据显示，大约四分之三的用户通过移动设 3．对外传播需要 “互联网思维” 备访问互联网，并且随着数据连接在发展中国家变得更容 仅仅搭建数字平台、采用新的技术手段是不够的，更 易，这--I；P_,例在稳步增长。这些数字都表明，传统媒体 为重要的是思维和理念的革新。传统的 “内外有别” “外 一 统天下的时代已经一去不复返，全球受众正在大规模 外有别”的对外传播理念正在被 “内外一体”的新理念 向数字平台，特别是移动平台迁徙。作为发展中国家的代 替代，而要真正实现 “内外一体”传播，“互联网思维”必 表，中国数字媒体的发展举世瞩 目。中国互联网络信息中 不可少。一般认为，互联网思维就是在互联网、大数据、 心 (CNNIC)发布的第34次 ((中国互联网络发展状况统计 云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、 报告 显示，截至2014年6月，中国网民规模达6．32亿，互 企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方 联网普及率达到46．9％。网民上网设备中，手机使用率达 式。在对外传播领域，互联网思维是指在全球新闻信息 83．4％，首次超越传统PC整体80．9％的使用率。④由此可 互联互通的背景下，