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CSR 责Re任sp品o牌nsibleBrand 从社会责任报告看责任品牌新趋势 NewTrendsofResponsibleBrandViewedfr0m CSRReports 文 I何维 等几大方面评价，社会责任报告正是集合上 述 内容的 “精粹”。一本成功的报告 ，必须在 社会一告定责”)任时是报全间告面内履反也(行映称某社一会可企责持业“任续或的机发成展构效报在 ， 内容撰写上真切详实、案例丰富、言简意赅， 是树立企业责任品牌、开展利益相关方沟通的 在设计制作上体现人文性、创意性 、互动性、 重要载体。目前，国内外企业争相发布社会责 环保性和地方特色，在传播渠道上适应活跃 任报告，在品牌形象上更多传递履行社会责任 受众的喜好，善用新兴媒体和新科技进行广 的价值取向，体现了企业经营 目标从追求市场 泛传播 ，而这些都是责任品牌关注的重点。 利润的 “逐利时代”，转变为追求共赢与可持 报告的社会影响力、受众关注度都可以反映 续发展的 “责任品牌时代”。 一 个企业的责任品牌价值，可以成为度量责 当前 ，移动互联应用 日新月异，世界朝着 任品牌的客观指标 。 “扁平、透明”变革。一部手机就能联通世界、 企业应该借鉴国际一流的社会责任报告， 获取海量信息。每个人都是 “媒体”，随时随 了解责任品牌的发展趋势，弥补自身在履行社 地分享知识和见解，记录并参与世界的变革 会责任及责任品牌建设上的短板。报告也是提 企业履责的一举一动被 “晒在阳光下”，接受 升责任品牌价值和辅助决策的重要工具。一些 公众的监督和评价。 企业正是在 “善用、善研、善学”报告的过程 企业也意识到，必须树立以履行社会责 中，促进了企业品牌从单纯的履责形象宣传转 任为导向的责任品牌 ，不断提升责任品牌的 变为更全面的责任品牌管理。 价值，才能获得可持续发展的生存空间。社 会责任报告不仅是 “履责成绩单”，也是衡量 责任品牌让报告 “可听、可见、可感” 责任品牌价值的 “标尺”。企业应从责任品牌 编一本引人人胜、公众爱读的报告其实 的视角，对内容撰写、设计制作、传播渠道 并不容易。有些企业的报告看起来像年度工作 等环节进行全面优化和创新，让报告成为责 总结，罗列了各项经营业绩、财务报表，但读 任品牌的聚焦点。 不出履行社会责任的味道 ；有的报告 “自说 自 话”，但内容上不一定是受众听得懂或者乐于 报告让责任品牌价值更具说服力 听的。在全面开展责任品牌建设的过程中，我 社会责任报告的编写过程 ，是从社会责 们发现