淘宝直通车—宝贝推广关键词管理.pptVIP

典型案例1： 宝贝多，词少 关键词策略矩阵 宝贝多 关键词少 宝贝多 关键词多 宝贝少 关键词少 宝贝少 关键词多 M1 M2 M4 M3 词 宝贝 关键词策略矩阵 起航sem学园 QQ：278890767 表现特征：推广宝贝数在50以上 每个宝贝设置词150以上 分类优化关键词 适合范围：1.客单价高于行业平均值 2.点击率，转化率低于平均值 3.店铺有一定的人群定位 4.浏览型产品，搜索量大 优势：降低成本，提升全店人气 劣势：流量不集中，转化率低，点击率低 适合行业：普遍适合，尤其适合浏览型宝贝 关键词策略矩阵 典型案例1： 关键词策略矩阵 起航sem学园 QQ：278890767 典型案例3： 热卖宝贝 明星宝贝 清仓宝贝 潜力宝贝 关键词策略矩阵 起航sem学园 QQ：278890767 关键词策略矩阵 宝贝多 关键词少 宝贝多 关键词多 宝贝少 关键词少 宝贝少 关键词多 M1 M2 M4 M3 词 宝贝 起航sem学园 QQ：278890767 表现特征：少数几个宝贝 关键词每天优化，删除重新添加 保证80%的词有点击，100%的词有展现 适合人群： 1.毛利率100% 2.购买客户群体多，流量大 3.可供选择关键词多 4.两端客户 优势：点击率高、点击反馈好、点击聚焦，容易培 养爆款 相对词多宝贝多，节省时间 相对词少、宝贝少而言，更能够提高ROI 劣势：集中几款，风险较大 适合行业：大众适用，更为适合服饰鞋包类 关键词策略矩阵 宝贝多 关键词少 宝贝多 关键词多 宝贝少 关键词少 宝贝少 关键词多 M1 M2 M4 M3 词 宝贝 关键词策略矩阵 起航sem学园 QQ：278890767 表现特征：少数几个宝贝 热门关键词猛推，第三位、第四位位置 重点优化质量得分 适合范围：1.大卖家为主 2.宝贝利润高，毛利率100% 3.冷僻行业或搜索词少 4.转化好，2%以上 优势：便于操作和优化管理，流量高、效率高 劣势：PPC高，ROI低 适合行业：Zippo，户外，饰品等 关键词策略矩阵 产品类型多，节省时间 大众普适，降低成本； 利润高，需人气，培养热卖 利润高、词少，节省时间 宝贝多 词少 宝贝多 词多 宝贝少 词多 宝贝少 词少 关键词策略矩阵 起航sem学园 QQ：278890767 差异 高效 有效 关键词优化三趋势 起航sem学园 QQ：278890767 类目 相关性 标题 相关性 点击 反馈 质量得分 质量得分优化 起航sem学园 QQ：278890767 宝贝推广 如何选择推广宝贝 如何让宝贝吸引买家 起航sem学园 QQ：278890767 吸引买家——双管齐下 宝贝主图——突出主题 参考建议： （1）图片正方形 （2）宝贝占用大 部分画面 （3）背景简单 （4）无细节图 （5）水印不明显 宝贝主图—促销信息 包含店铺/宝贝的促销信息 --对产品价格的诉求 突出产品功能材质等卖点 --产品本身亮点的曝光 宝贝主图—产品特征 起航sem学园 QQ：278890767 产品品牌LOGO，增加信任度 --利用品牌效应 主题图片—品牌 宝贝主图——背景简单 起航sem学园 QQ：278890767 宝贝标题 一般正常的标题表