广告策划_广告策划概述讲稿.docVIP

第一节?? 广告的定义 除 非是生活在某个偏僻或经济极度不发达的地区，人们通常每天都会接触到大量的广告信息。对于有一定平均消费能力的大中城市居民来说，生活中的大量广告不仅数 量惊人，而且它们自四面八方涌来，令人无法回避，让人有应接不暇之感。从另一个角度来看，由于这个时代广告数量的不断攀增，它们甚至到了总是需要不断地别 出心裁，才能够从众多信息中脱颖而出的地步。为留住不经意的受众的注意力，很多广告甚至会以牺牲受众的良好印象为代价。 然 而，生活中的人们似乎已经习惯了受到形形色色的广告的包围，人们会被广告吸引，会为广告喝彩或烦恼，人们往往是在被动地受到广告信息的冲击，但是日常的这 些被动反应通常不能告诉他们所接触的广告的真正背后意图，而他们也不能够简单地通过每天接触到的广告，而了解到五彩缤纷的广告背后的大量艰苦而基础的工 作。简言之，人们在生活中通常很难感受到广告运动的完整内容，以及企业在市场中如何以广告等方法为工具，进行艰苦的市场争夺和搏杀。 商 业广告永远是要为企业的目的而服务的，而且是企业进行市场谋划和进攻时所方便使用的一种工具，它可以捕捉到企业的消费者，并可以在企业的完全控制下，给确 定的消费者以最为精准的信息。然而这背后却隐藏着大量的工作，是不为一般的受众所了解的。而这些正是广告从业人士所必须熟知的。 ? 一? 对广告的理解 我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于拉丁语