大学生日本旅游策划案.docVIP

第一部分：市场分析 中国高校学生旅游市场分析 大学生群体由于尚处具备独立经济能力前夕，似乎也就不足以作为一个商业领域的独立的消费群体，然而在中国这个综合消费潜力最大的区域市场，大学生群体的消费能量也水涨船高，随着高校扩招和大学生家庭经济状况的上升，中国大学生群体迅速壮大，俨然已成为中国消费市场又一支蕴藏着无限商业潜力的生力军。 作为非生活必需的精神性消费产品，旅游是一种享受性消费，其目标消费者自然要有一定的经济基础和相当水平的个人素养才能够产生此种需求和欲望。大学生群体的年龄偏小经济尚未独立，往往被业界看做低消费低利润的代名词。然而近年来旅游消费成为大学生消费热点。 当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。《大学生旅游市场调查报告》结果显示：从大学生对旅游的兴趣看，在校大学生喜欢和甚至非常喜欢旅游的人群比例占到86%，而表示不喜欢旅游的人不到一成。这表明大学生本身潜在着具有巨大的旅游消费倾向。大学生出游意愿强烈，出游频率活跃，七成被调查者平均每年出游频率在5次以内；48.7%的被调查者是从网上获取旅游讯息，通过旅行社获取讯息的，每10个被调查者中只有1人；在3天以内短途旅游中，52.8%的被调查者每次花费100元～500元，在3天以上的长途旅游中，每次花费超过1000元的被调查者占到29.8%，其中15.4%的被调查者每次