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从奥运吉祥物看中国传统文化的传播2006-04-04 20:08:00　来源: 人民网(北京)　收藏此页　网友评论 0 条 　2005年11月11日，承载着全中国和世界人民期盼的2008年北京奥运会吉祥物终于揭晓，五个造型可爱而又独具中国特色的福娃，以其新颖的构思和丰富的文化意蕴，将中国传统文化的多样性淋漓尽致地展现出来，也传递了中国人所特有的奥运情结。从符号学角度来说，福娃不仅仅是一个饱含着强烈人文色彩的视觉标识符号，也是一个蕴涵着深层情感意义的文化符号。正如传播学集大成者施拉姆所说：“符号总归是传播的元素，是能够释出‘意义’的元素”。1“福娃”作为2008北京奥运的一个符号象征，它与中国传统文化间有着怎样的联系，它的出现将给中国文化的传播以及不同文化的交流带来怎样的机遇，这些都是值得我们研究的问题。本文正是以此为基点，从符号学的视角来分析福娃的内涵和指示意义，并从符号的编码与释码角度，解析福娃在融合中西文化差异中的独特表现，挖掘其在跨文化交流中的功能和意义。 一、作为一种特殊的文化符号——“奥运”和“奥运吉祥物” 结构主义符号学认为：符号本身是一种诱导人做出反应准备的刺激因素，是“思想的工具”。它由能指（signifier）（符号形式）和所指（signified）（符号内容）构成，两者的关系具有任意性。2符号总是从属于一定的符号系统中，一方面符号是观察者可以理解