Fish品牌童装公司零售导购员激励因素地研究.pdf

Fish品牌童装公司零售导购员激励因素研究 专业：企业管理 硕士生：戴春华 指导老师：杨宇帆讲师 摘 要 以服饰为主的时尚品牌产业，是目前中国最为活跃、发展最为迅速的产业之 一，服饰行业通过连锁加盟、广告营销等手段快速扩张占领市场的时代已经过去， 随着国际服饰品牌的大举进军中国市场，本土新锐品牌的不断诞生，行业的竞争 加剧，企业之间通过品牌与产品之间的竞争，最终归根结底为企业人与人之间的 竞争，而激励正是使用人才、保留人才、发展人才、激发人才的重要手段之一。 本文以中高端定位的童装品牌Fish童装为案例，研究零售终端从事销售服 务的导购员的激励因素。采用理论与实际分析相结合的研究方法，在对各种激励 理论、领导力与管理风格、企业文化等相关理论阐述下，通过对企业员工的问卷 调查与访谈调研，对包括薪酬、晋升发展、培训、同事关系、管理与领导风格等 在内多种激励因素进行分析，并对比企业目Ii{『实施的一些激励措施与制度，提出 改善的建议，以能更好的激励80．90年代成长起来的新型导购人员。 关键字：零售业，导购员，服饰品牌，激励因素 factorsof in Researchofthemotivational shoppingguiders children’s Fishbrand clothingcompany Business Major： Management Name：DaiChunhua Yufan Supervisor：LecturerYang Abstract brand basedonclothesisoneofChinasmostactive Thefashionable industry andmost industriesforthetime timethat rapid—developing being．The gettingrapid ofmarketshare thechain—like expansion through alliance，advertisingmarketing thelikeiSover．Withtheinternationaldressbrand tothe methodsand invading Chinese fashionablebrandsinchina likebambooshootsin market，local appearsjust and a inthe intensifies．Brand industry product spring．Asresult，thecompetition between endsforthe betweentalents． enterprises