原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
IRESEARCH
CONSULTING
GROUP
中国DSP行业发展报告
2012
1
2012 中国DSP行业发展报告
报告摘要 • DSP英文全称Demand Side Platform ，是广告需求方平台，为广告主提
供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现
基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。
• DSP的出现是顺应广告主整合跨媒体资源广告投放趋势，并将按媒介购买
转变为按受众购买。
• 2012年中国DSP市场已经开始起步，未来将迎来高速发展期。
• 展示类、搜索类、社交类广告是DSP主要投放的广告，未来移动广告也将
增长迅速。
• 效果类客户营销诉求是推动DSP市场发展的主要因素，未来效果类客户通
过DSP进行品牌推广和效果营销两方面需求都将更加强烈。
• DSP服务商在产业链相关领域布局比较广泛，竞争的关键因素是大数据能
力和精准技术。
2
2012 中国DSP行业发展报告
报告目录 报告摘要 …………………………………………………………………………………… 2
报告目录 …………………………………………………………………………………… 3
1. DSP的概念和演进 ……………………………………………………………………… 4
1.1 DSP的定义 …………………………………………………………………………… 5
1.2 DSP的演进 …………………………………………………………………………… 6
2. 中国网络广告行业发展情况 …………………………………………………………… 9
2.1 中国网络广告的发展概况 ………………………………………………………… 10
2.2 中国网络广告行业产业链 ………………………………………………………… 11
2.3 DSP所处的产业链生态位 ………………………………………………………… 13
3. DSP行业概况 ………………………………………………………………………… 14
3.1 美国市场发展概况 ………………………………………………………………… 15
3.2 中国市场发展情况 ………………………………………………………………… 17
4. DSP企业分析 ………………………………………………………………………… 25
4.1 中美企业发展对比 ……………………………………………………
文档评论（0）