中国个性化阅读产业研究报告_2013.pdf

中国个性化阅读产 业研究报告 2013 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国个性化阅读产业研究报告 2013 2013 年 12 月 研究背景 随着移动互联网的快速发展，各项移动应用产品或服务均取得快速的发展，移动阅读作为用户认知 度较高的移动应用服务之一，无论是用户规模，以及商业价值，均呈现出良好的增长态势。相应地，移 动阅读也成为移动应用领域中最受企业和资本市场看好的细分领域之一。 经过几年来各类厂商在移动阅读市场的耕耘，该市场已经具有一定的规模，产业链结构已基本成熟， 盈利模式相对清晰。但是随着移动阅读市场仍然不断发展创新，大数据、社交化媒体、搜索技术在移动 阅读领域的应用，使得个性化阅读逐渐成为市场主流，用户体验的到了极大的提升，在信息爆炸和泛滥 的今天，以及高压力快节奏的环境下，网民如何高效个性化掌握自己所需的信息成为了一个刚需。同时， 这个刚需也带动了商业模式的优化，使得基于大数据的精准营销成为了可能，使大幅提升营销效果成为 了可能。 个性化阅读的市场现状是什么？它能给用户带来怎样的与之前不同的体验？商业模式的现状与发 展趋势如何？产业链如何构建？市场格局如何显现？各类典型厂商的现状与未来发展方向是什么？对 产业带来哪些影响？ 本文主要针对以下几个问题，对手机阅读市场进行深度解读：  2013 年中国个性化阅读市场的发展现状及特点  个性化阅读产业链结构以及产业链各环节的博弈重心  2013 年个性化阅读市场的用户结构以及用户行为  个性化阅读市场竞争格局及各类典型厂商的表现情况 中国个性化阅读产业研究报告 2013 2013 年 12 月 易观发现 “个性化”是移动阅读产业的大势所趋 个性化阅读是通过用户的阅读行为、偏好、“圈子”，为用户精准的推送内容，使用户在短时间内 得到自己感兴趣的信息，从而使其得到一种良好的阅读体验，提升用户粘性；基于以上阅读方式，使广 告商可以准确的定位用户需求，从而精准的投放广告，能够产生更好的效果、创造更大的价值；个性化 阅读引领移动阅读产业的健康可持续发展。 “个性化阅读”的主要实现方式如下：  “资源订阅”模式 内容提供方（包括报刊、杂志等）提供数字版内容资源，用户通过订阅资源，得到感兴趣的信息。 这种模式是目前市场中比较普遍的模式，但是与用户的需求匹配度偏低，因为一本杂志对于用户来说并 不是所有内容都感兴趣。  “Flipboard”模式——基于社交关系的个性化推荐 移动互联时代阅读产业发展的关键，第一是要“嵌入圈子”，第二个是要“整合资源”。由于互联网 社会化媒介、自媒介的多样化，用户越来越多地形成了自己的“圈子”。建立关系价值，是重要的一项 价值诉求，把人和人之间、人和物之间建立起一个关系，通过这种“关系”最终实现为用户提供最精准 的阅读内容和最完美的阅读体验的目的，是个性化阅读的价值体现。 由于“Flipboard”的成功，这种模式成为众多应用竞相效仿的目标。  “中搜搜悦”模式——基于搜索技术的个性化推荐 中国移动互联网用户的主动性较差，更多的是喜欢被动地接受信息，而精准的为用户推送信息，能 够有效地提高用户的阅读体验，当用户看到感兴趣的内容时，往往希望看到与其相关的内容资讯。 中搜搜悦虽然是定位于“个人门户”的综合型平台，但是其在移动阅读方面，凭借其搜索平台智能 化技术的利用而发展出个性化推荐的显著实践，因而成为移动阅读市场当中的重要力量。进一步而言， 中搜搜悦根据用户阅读内容的关键字，为其整合了新闻、资讯、微博、论坛、图片、视频、百科、问答 等全网的搜索内容呈现，个性化基于关键词的订阅能深入及时了解行业企业动态；其开放的搜索机制使 呈现结果更加完整和富有针对性，非常高效地满足人们对于信息获取的需求。 目前这类模式正处于探索创新阶段，预计在不久的将来，会成为个性化阅读的主流模式之一。而且 其商业价值巨大，基于搜索技术的精准营销模式，已经在其