精通Photoshop CS6中文版 教学课件 作者 978 7 302 31385 4 第16章.pptVIP

* * 第 16 章 商业广告设计 * 本章导读 广告，顾名思义，在中文有“广而告之”、“普遍昭告”的意思。在了解的设计相关知识后，还应该将理论和操作相结合，制作出广告设计作品。本章将学习制作戒指广告和房地产广告，带领读者将软件技能熟练应用于实际的设计中。 * 本章知识要点 ??广告设计概述 ? 戒指广告 ? 房地产广告 * 16.1 广告设计概述 广告的发展有着悠久的历史，而现在的广告设计日趋成熟，商业广告设计尤为突出。无论是什么设计，首先是它必须能够引起别人的注意，也意味着它必须有某种视觉冲击力，否则没有人会有耐性看下去。 一个好的商业广告设计主要有如下3种目的。? 1．引起别人的注意。? 2．给人留下深刻的视觉印象。 3?．进行信息沟通，要达到前面两种目的，最好的办法就是视觉冲击力。 * 16.1.1 印刷类广告设计 印刷类广告是应用最为广泛的广告，包括海报广告、DM单设计、杂志广告、报纸广告等。下面分别介绍这几种广告类型的应用方式。 海报广告 报纸广告 杂志广告 DM单广告 * 16.1.2 POP广告设计 凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告，利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。 POP广告具有以下几种功能。 1．新产品告知的功能 2．唤起消费者潜在购买意识的功能 3．取代售货员的功能 4．创造销售气氛的功能 5．提升企业形象的功能 * 16.1.3 户外广告设计 户外是一种开放式的信息载体。它作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围窄，不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补。 户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息，它的用途总结如下： 强化企业形象和在同类产品中的领导地位 提高企业极其旗下产品的公众认知度 加强企业品牌与旗下产品的联系 * 16.2 戒指广告 本实例将制作一个戒指广告，首先使用画笔工具在背景图像中绘制多种颜色的图像，然后再通过钢笔工具绘制出曲线图像，最后添加素材图像，并输入文字。本实例的效果如图所示。 * 16.3 房地产广告 本实例将制作一个房地产广告，制作过程很简单，主要通过几种素材图像的巧妙排列，使画面充满雅致的感觉。 * 16.4 疑难解答 在本章的学习中，主要讲解了Photoshop CS6在商业广告中的应用，下面通过对前面的学习列出一些常见的问题和解答供读者参考。 问：什么是设计？ 答：设计是设计者个人或设计团体有目的进行有别于艺术的一种基于商业环境的艺术性的创造活动。设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动。设计是建立在商业和大众基础之上的，是为他们而服务，从而产生商业价值和艺术价值，有别于艺术的个人或部分群体性欣赏范围。 问：一个优秀的广告设计需要具备哪些要素呢？ 答：广告设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，现在广告设计主要是有创意、构图、色彩这几个基本要素构成的。 * * * *