网络经济下网商创业发展阶段研究——基于淘宝网调查分析.pdfVIP

网络经济下网商创业发展阶段研究 ——基于淘宝网的调查分析 PhasedresearChOne—businessmen’scareer and piOneerdeveIOpment undernetwOrk Onthe OfTaobaO．cOm ecOnOmy：basedsurVey 胡桂兰1 朱永跃1’2 1．江苏大学工商管理学院，江苏镇江，212013 2．华中科技大学管理学院，湖北武汉，430074 【摘 要】 本文基于对处于成长期的淘宝网商创业发展的调查，指出我国网商创业发展经 历了浮现孕育阶段、生存与立足阶段、成长发展阶段以及拓展运营阶段等四个阶段，分析了 各个阶段的具体特征，并就如何促进网商发展提出了建议。 【关键词】 网商；创业；淘宝；发展阶段 1．引 言 国家电子商务发展“十一五”规划主要起草人、清华大学教授柴跃廷说：“我国正处于转变经济发 展模式的关键时期，大力发展服务业，特别是发展基于互联网、以第三方交易与服务为主流模式的电 子商务服务业，优化产业结构，提高国民经济运行效率与质量，是党中央、国务院作出的重大战略举 措。”近几年来，我国网络经济发展迅猛，网商的群体规模不断壮大，创业活动日趋活跃，社会经济影响 力也迅速上升，网商已成为一支不可忽视的经济力量。目前，针对网络创业的理论研究还处于探索阶 段。本文通过对我国重要网络创业平台——淘宝网的调查，研究网商创业的发展阶段及其特征，以期 为今后的相关研究提供借鉴。 2 网络经济与网商 网络经济代表了未来经济的发展趋势，为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台，提供了一种 将信息资源转化为经济收益的高效工具，营造了一种全球化的经营环境。人们通过网络进行市场全 球化，实施真正的全球化经营战略，优化全球范围的资源配置，提高整个人类社会的经济资源利用效 率，促进整个世界经济的增长。它营造了一种崭新的社会经济形态，为全体社会成员提高社会发展能 力和经济创造力提供一个平台，使所有产业都构建在一个新的起点上，使企业有可能实现财富迅速积 聚和跳跃式发展[1]。 2000年前后，我国互联网用户的主体上网行为是收发邮件、浏览新闻、搜索信息，他们被称为初识 第二届网商及电子商务生态学术研讨会论文集 @ 网商 51 网络的“网民”。2002年后，短信、即时通信、交友、游戏成为上网者的最爱，形成一个个不同的社区，这 是一个上网者开心、网络服务商赚钱的“网友”时期。2004年后，中国互联网已经从“网民”、“网友”时 代提升到“网商”时代-2]。“网商”是互联网企业和上网人群都能从网络中谋得利益的一个新阶段。网 商是指在信息和通信技术所构建的网络上进行商务活动的个人或企业¨]。中国电子商务协会定义的 “网商”，是指运用电子商务丁具，在互联网上进行商业活动的商人和企业家。企业形象设计网认为网 商是指利用互联网作为企业或个人商业经营平台，进行采购、销售、企业产品展示信息发布等企业日 常经营活动，并以此作为企业主要经营手段的企业家或商人。网商的另一个显著特征是利用网络现 有的各种商业平台(如阿里巴巴、易趣、淘宝等)的诚信规则，通过提高交易次数和交易额，逐步建立起 自己的网上商业信誉，并以此作为企业在网络贸易中提升和发展的基石。集合以上定义，笔者认为网 商就是在互联网上进行商业活动的商人、企业家和个人店主。网商基于电子商务平台，通过集成和整 合各种商务服务，构建一个电子商务生态系统，实现网商之间的大规模虚拟协作，共同提升竞争力和 整体经济的运行效率，成为新型电子商务平台下创业的先行者和实践者。 3 网络创业与传统创业的区别 (1)创业时代和主体不同。 第一次创业浪潮是以城市边缘人群和农民创办乡镇企业为特征的“草根创业”，解决了数千万人 的就业问题。第二次浪潮是在20世纪90年代，