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市场营销补考考核方案 一、选题情境 假设你们小组是一个品牌的校园推广大使，现在要将该品牌的某些或全部产品引进校园内，企业要求你们小组做一个可行性方案。 二、内容要求 第一部分、品牌战略 内容 要求 分值 一、企业简况 1.简述企业背景 2分 2.利用波特价值链模型分析企业 5分 3.利用SWOT模型分析企业状况 5分 4.利用五力模型表明企业现状 5分 二、市场细分 与定位 1.根据目标人群特征进行市场细分 8分 2.目标市场选择 8分 3.市场定位 7分 第二部分、品牌策略 一、产品决策 1.利用洋葱图表明产品带给消费者的价值 5分 2.利用产品生命周期理论表明该品牌现今的生命周期位置 5分 3.画出产品组合图，并进行计算 5分 二、价格决策与渠道 1.调查该类品牌中的各项产品价格现状 8分 2.不同渠道的价格方式 7分 三、广告策略 1.广告策略书制作 10分 2.选择一种媒介进行产品广告分析 10分 3.对该产品/企业的现有广告进行分析 10分 三、格式要求 1、基本要求 （1）纸型：A4纵向、单面打印 （2）页边距：上空2.7cm，下空3cm，左边空3.0cm，右边空2.5cm， 页眉1.5cm，页脚1.75cm，左侧装订 （3）字体：正文全部宋体、小四号、标准字符间距。西文、数字等符号采用Times New Roman字体 （4）行距：1.5倍行距 2、封面格式 使用提供的模板，须填写部分以提供的模版字体为准。 3、目录 （1）标题“目录”（黑体、三号字、居中）上下各空一行； （2）目录中最少列出第一级标题和第二级标题，各级标题居左顶格、单独占行，标题后注明起始页码，内容使用宋体小四号字、1.5倍行距。 （3）目录不加页码 4、摘要 （1）居中打印“摘要”二字(三号黑体)，字间空二格（一个汉字）。 （2） “摘要”二字下空一行两端对齐打印摘要内容(小四号宋体)。每段开头空四格（二个汉字），标点符号占一格。 （3）摘要内容后下空一行打印“关键词”三字(小四号黑体)，其后为关键词(小四号宋体)。关键词数量为3～5个，每一关键词之间用逗号分开，最后一个关键词后不打标点符号。 5、论文正文 （1）标题：宋体，二号、居中。 （2）前言：宋体，小二号、居中。 （3）论文正文的一级标题使用“一、***”，二级标题使用“（一）***”，三级标题使用“1、***”，四级标题使用“（1）***”，宋体小四号加粗，首行缩进2字符；正文文字宋体小四号，1.5倍行距。 （4）结束语：宋体，小二号、居中。 （5）页码：页面底端（页脚）、居中 （6）参考文献：宋体，小二号、居中。 6、图表 （1）图表字体（宋体、五号） （2）图表名（宋体、五号、居中） （3）图表按章编号（如图1-1、表2-2等），图编号及图名置下，表编号及表名置上。 表1-1 ××× 图1-1××× 7、公式 公式统一用Microsoft公式3.0在系统默认状态下编辑，居中放置，其前的“解”、“假设”文字顶格书写，公式序号按一级标题排，加圆括号，居行尾。如“（1-1）”、“（2-1）”。 8、引用和注释 引用和注释 用“[1]”、“[2]”…...表示，按上标书写,注文（宋体、五号、单倍行距）。 9、其它 1．标题“参考文献”（宋体，小二号、居中），参考文献正文（宋体、小四号） 参考文献著录格式 A．连续出版物（期刊）： 序号 作者.题名.刊名，， B．专(译)著： 序号 作者.书名(，).版本（第1版不标注）.出版地：出版者， C. 论文集： 序号 作者.题名.见(英文用In)：编者，， D．学位论文： 序号 作者.题名：[学位论文]（英文用[dissertation]）.授予单位所在地：授予单位， E．专利： 序号 申请者.专利名.国名，，， F．技术标准： 序号 发布单位.技术标准代号.技术标准名称.出版地：出版者，  附录一、封面 市场营销实务期末实训作业 报告题目： ########################################## 姓名（学号）: 秦怡########## 系 部： 经济贸易系 专 业： 物流管理 指导教师： 陈莹 日 期： 2012年12月 上 海 工 会 管 理 职 业 学 院 附录二、注意事项 需要有目录，且用WORD中的目录自动生成功能做目录 需要有参考文献，包括你查阅的书籍、杂志和网站，在论文最后部分呈现 请认真阅读格式要求，如格式不正确则成绩为零。 需打印并填写评价表