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* 广告运作概述 广告运作的基本规律 第？章 广告运作规律 一、现代广告运作的核心链条 第一节 广告运作概述 广告主 广告代理公司 广告媒介 委托 媒介 广告 费用 佣金 委托 （一）概念 二、广告运作的概念和程序 (二）现代广告运作的基本模式 “广告运作”是指广告发起、规划、执行的全过程。广告主、广告代理商、广告媒介分别扮演不同角色，形成现代广告最为基本的运作模式。 广告主 发起者 广告代理公司 策划者 广告媒介 发布者 （三）现代广告运作的一般程序 广告主制定广告战略和广告计划 市场调查与分析 广告策划 广告创意 广告设计制作 发布广告作品 测定广告效果和收集反馈 一、广告运作的基本特征 （1）对谁说（Who）——广告诉求的对象是谁？ （2）说什么（What）——广告以什么信息为诉求重点？ （3）什么时候说（When）——广告诉求的时机策略如何？ （4）什么渠道说（Where）——媒介策略如何？ （5）怎样说（How）——广告以什么方式诉求？ 对这些未知数的确定是通过分析和规划来完成的，这是广告运作的基本特征。 第二节 广告运作的基本规律 *
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