广告学第5周.pptVIP

一、广告策划的程序 2、拟定计划阶段 （1)确立整体广告策略，也就是广告话动的大方向。 (2)确立广告目标。 (3)确定广告中的具体策略。 (4)形成广告策划书。 二、广告策划的程序 2、拟定计划阶段 （1)确立整体广告策略，也就是广告话动的大方向。 (2)确立广告目标。 (3)确定广告中的具体策略。 (4)形成广告策划书。 二、广告策划的程序 2、执行阶段 策划方案的效用最终要表现在它的执行实施上。根据策划书的要求，首先可以开始广告的设计制作，而后借助媒介把广告作品发布出去，并可以配合其他的促销活动，这就是广告策划的实施阶段。在计划执行后，要注意对广告效果、营销情况进行评价和反馈，以便及时总结经验，不断提高广告策划的水平和效力。 三、广告策划的内容 2、执行阶段 1、广告环境分析 2、广告目标确定 3、广告对象确定 4、广告传播区域确定 5、确定广告主题 6、确定广告创意 7、广告媒介选择 8、广告经费预算 9、广告实施策略 10、广告效果评估 第五节 广告运作中的预算 广告运作要顺利进行，离不开资金的保障，因此广告预算也是广告运作的一个关键环节．是对广告运作进行前瞻性规划的一项重要内容。合理的广告预算可以起到控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益的作用。 第五节 广告运作中的预算 广告运作要顺利进行