广告策划与创意复习内容4.pptVIP

广告策划书 是由广告策划者根据广告策划的结果撰写，提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件 。 目录内容（参见教材） 前言 第一部分:市场分析 第二部分:广告策略 第三部分:广告计划 第四分部:广告活动的效果预测和监控 附录: * * 广告策划书的写作 ?广告策划书的简化模式 封面 广告策划小组名单 目录 前言 广告策划书模式详解 封面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美,要素齐备的封面,以给人良好的第一印象。 广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录: 在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题（一级目录、二级目录）,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言: 在前言中,应该概述广告策划的目的,进行过程,使用的主要方法,策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 广告策划书的撰写技巧 一、找准切入点…… 二、用事实说话，力求实用 三、根据不同需要来设定策划书的风格 四、策划书应当尽量简明，控制篇幅 五、长篇的策划书需要目录，分项策划书分开叙述