广告策划与设计(4.2-4.4.2).pptVIP

策划的程序 一、广告策划层序； 广告策划是一项复杂系统工程，必须按照一定的步骤和程序，有张有弛，按部就班的工作，才能完成策划的去全过程。 （一）、策划人 广告策划不是一个人就可以完成的，必须有一个团结高效的集体，工作需要集合各方面的人士进行集体决策，因此需要成立一个广告策划小组，具体负责广告策划工作。一般而言，策划小组应由以下几种人组成。 1、业务主管 业务主管一般由总经理、副总经理或业务部门经理、创作总监、策划部经理等人担任。他是沟通广告公司和广告主的中介，一方面他代表了广告公司，与广告主洽谈广告业务；另一方面他又代表了广告主监督广告公司一切活动的开展。因此业务主管水平式衡量一个广告公司策划的重要标志。 2、策划人员。 一般由策划部的正副主管和业务骨干承担，主要负责编拟广告计划。 3、文稿撰写人员。 负责撰写各种广告文稿，包括广告正文、标题、新闻稿等。这部分人要求能够精确的领悟策划小组的集体意图，具有很强的文字表达能力。 4、美术设计人员 负责进行各种视觉形象的设计。除了广播广告外，任何一类广告都需要美术设计。因此，美术设计人员是策划小组很重要的组成部分。他们必须具有很强的领悟能力和将策划意图转化为文字和画面的能力。 5、市场调查员。 能进行各种负责的市场行情调查，并能写出精辟的市场调查表格。 市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。