【论文】李宁运动服饰的营销策略分析.docVIP

论文大纲 论文题目：李宁运动服饰的营销策略分析 论文结构： 绪论 选题背景及意义 二、研究意义、研究现状、研究内容、拟采用的研究思路与方法(可附页)?（一）、研究意义? 随着世界经济的一体化进程和我国体育产业的快速发展，我国的运动服装市场正面临着前所未有的机遇和挑战。同时，运动服装作为服装商品中的一类，随着人民生活质量的提高、生产结构的调整和生活态度的改变，运动服装的消费也发生了较为深刻的变化。? 1、有利于了解我国运动服装市场发展现状。? 2、有利于了解我国运动服装市场出现发展瓶颈的内部与外部原因。? 3、研究以李宁服饰为代表的运动品牌，有利于中国自己民族品牌服饰对自己的了解，推动中国运动服饰的发展与进步。?（二）、研究现状? ?1．我国运动服装市场的需求多样化。我国运动服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，他们有能力也乐于参加网球、室内游泳、高尔夫球等必须具备专用场地、设备和服装的体育项目。而对于大多数中低收入阶层的人来说，跑步、做操、爬山等无特殊要求的体育项目更易参加。所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费