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社会科学计量化的前景。 1.为什么要把社会科学计量化呢 首先，让我们理解一下什么是科学的理论。 评估理论的明确标准有三个，他们分别是简洁性、准确性和可验证性。 简洁性，有时候为了几年奥肯的威廉又被称为奥肯的剃刀。说的是如果每一个结果都有解释它的单独表述，那么显然这样的理论不具有简洁性。只有很少的概念就能解释许多的结果的结论才是强有力的。因此，如果两个结论所包含的概念数目相同，那么其中能够解释更多结果的理论才是强有力的。因此，如果两个理论所包含的概念树木相同，那么其中能够解释更多结果的理论更好。如果两个理论能够解释的结果一样多，那么使用概念较少的理论更好。 准确性也是一个评估标准。在其他方面相等的情况下，使用数学公式来表述的理论，较之那些以松散文字来表述的，更为准确。理论应该尽量地准确，只有这样才能让不同的研究者都同意他的预测，否则毫无用处。 可验证性是不同于准确性的一个标准。有时候某个理论很可能准确但是无法被验证。例如，爱因斯坦刚刚提出的质能等式E=mc^2时，核技术根本无法验证它。科学家非常重视理论的可验证性标准，因为一个不能被验证的理论是无法证伪的。也许你会认为无法证伪是好事，这样一来人们就不可能宣称理论是错的。但是科学家却持相反的观点。比如鬼神的存在，那些无神论者会说一些鬼神存在的证明是由于一些平常生活中的物件造成的各种现象。即便是真的无法解释，无神论者也会说一些现象是被误解成鬼神存在论的论据的。两方争论不休。而这个问题也基本上沦为一个没有意义的问题，无法证伪，无法证明。对待信念的科学态度应该是：先用经验观察进行证伪，只有那些经得住证伪的信念才能继续保留；此外，还应该知道任何新年都有可能在将来的经验观察中被证伪，因此不可把信念绝对化。科学家所使用的理论都是在逻辑上具有可验证性的，其中有的已经被验证了，有的也由于技术问题当时无法被验证，这种情况下评估可以延迟进行，就像爱因斯坦的质能等式那样。科学家从来不使用逻辑上不能被验证和评估的理论。 而自然语言的松散性呢。 可以由一则故事看出语言的模糊性。事情发生在19世纪中叶。英国资本家为了从工人身上榨取更多额利润，把劳动时间延长到了每天12小时以上，遭到了工人的强烈反对。于是，英国议会不得不通过一项决议，“规定工厂法案中‘夜间’一词应理解为晚上6时到早上6时的一段时间”。由于那时有进制作夜工的法律，于是剩下的工作日就不可能超过12小时了。这是年轻的恩格斯在一本反映英国工人悲惨生活的著作《英国工人阶级状况》中所描述的一段历史。从这段历史中，我们看到，“夜间”这个词所表达的边缘界限是不明确的，“夜间”有多长时间？从几点到几点算是“夜间”？这的确是个模糊概念。英国资本家钻了这个孔子，把夜间的时间规定的很短，以便尽可能地延长日间劳动时间。 其实，人类语言中，许多词语所表达的概念都是没有精确边缘的，即都是所谓的“模糊概念”。 什么是哲学，对于这个问题的回答每一种哲学都给出了释义。 黑格尔说“哲学就是哲学史”，佛家说“一切法皆是佛法”，毕达哥拉斯学派说“万物皆数”。如果连最基础的定义都大相径庭，那么我们在谈论哲学的时候怎么可能不争论不休，怎么可能会达到一个共识。 数学语言，首先具有了我们之前说的简洁性，准确性与可验证性。其次它的模糊性非常小。所以社会科学，如果我们想要用争议尽量少的语言来表述的话，我们应该尽量使用人造语言比如数学，而尽量少用自然语言。 2.社会科学如何计量化呢。 计量指的是以数字化符号为基础去测量。社会科学的定量研究方法一般是从一些列假设出发，通过数学建模对复杂社会系统和活动进行量化分析并揭示规律，运用数学演算、定理证明等方法得到一般性结论。过去几十年来，随着数学自身的发展及数学与社会科学的相互渗透，社会科学研究的定量方法日益丰富，涉及的方法类型日益多样，量表测量，问卷调查，结构式访问、结构式观察等是定量研究中常见的资料收集方法。 比如，一个比较典型的例子就是消费者购买决策及诱饵效应的模拟。 ?大部分消费者的够买决策行为是理性行为。因此，在决定是否购买的过程中，意愿就是指显意识意愿，而且我们可以把动机看成是购买决策的直接决定因素。根据市场营销学理论，影响消费者在复杂的商业环境中做出购买决定的因素有：商品的价格、质量、品牌、广告效果、家人或朋友的推荐与否，以及之前的购买经验，而消费者个性特征决定了这些外部因素对他的影响程度。因而，购买动机模型包括三部分：外部刺激、个性特征、和动机。 ???????一个主体有两种交互作用。其中一种存在于主体本人和品牌经理之间，这种交互作用存在于各种形式的市场活动中，例如商品的价格、质量、广告一级分销渠道等对主体本人的作用。还有一种交互作用存在于不同种类的消费者主体之间，这种交互作用收到家人朋友或者意见领袖的推荐与否，或者主体群体中的小道消息等的影响