国际市场营销 教学课件 作者 陈文汉 陈彦章 李明武 第十二章 利用互联网络创新商品营销_五粮神酒网络营销报告_金汉卿.pdfVIP

电子商务;=?8@=ABC 利用互联网络 创新商品营销 ———五粮神酒网络营销报告 金汉卿 董 敏 五粮神酒是由四川宜宾五 二、实施网络营销 粮液股份有限公司生产，由江苏 网络营销的作用究竟有多 月 日，网上专栏发起 3 %$ 省糖烟酒总公司 ! 下称江苏省 大D 最近江苏省糖烟酒总公司利 了关于我国酒文化常识、五粮液 糖 全国总经销的五粮液系列品 用网络进行的五粮神酒营销活 及五粮神酒特点的在线有奖问 “ 牌。此酒具有 酒质香浓、醇厚味 动回答了这个问题。这虽不是首 答活动。参加本次有奖活动的人 陈、甜爽、尾净舒适、风格优美” 数达到了%$$$ 多人，最后评出 创先例，但毕竟走在了市场营销 的特点。 年 月，五粮神酒 一等奖一名，二等奖两名，三等 #$$ % 在原有品种的基础上，经过改 的前列。他们的成功经验对其他 奖五名。 进，研制推出了三档新品———即 月 日，专栏设立了网 企业具有重要的示范作用。 3 %2 珍品、精品和佳品。为了配合新 络营销网上交流 ! ::8 、论坛、 品上市，江苏省糖、五粮液股份有限公司与酒乡网 文章评选及专家咨询板块。营销专家、酒乡网会员及 ! ’’’( )*+)( ,+- 合作，独辟蹊径，大胆创新，充分利 普通访客都可在这里发表对五粮神在线营销的看 用互联网的特点和优势，在全国酒类行业中第一个 法。活动期间共发表文章 多篇，从多个方面阐述 2$ 开展了全方位的网络营销活动。 了网络营销在酒类行业中的应用；十几位营销、酒业 一、活动的前期准备 及电子商务等方面的专家在酒乡网开展一对一的在 前期准备工作包括如下七个方面： 企业介 线咨询，回答问题 个。对于发表的文章，网友进行 %( #4 绍：江苏省糖烟酒总公司以及其他此次活动有关的 了热烈的投票评选活动，使网上讨论活动达到了高 企业介绍，包括 、图片等。 产品介绍：五粮神酒 潮。 ./ #( 的文字描述、规格、各种角度的图片等。 专家介 月 日，专栏开始公开有奖征集新品五粮神 0( 3 % 绍：分析和回答此次活动和网友相关问答专家的照 酒广告词，共征集到$ 余条。其中有很多优秀的作 ! “ ” “ 片和简历。 关于此次活动的广告图片 即主要指 品，如：品五粮神，成天下事 、五粮精酿，滴滴传 1( “ ” “ ” 活动前期及进行中所获得的宣传资料 。 关于 五 神 、新品五粮神，尽显我心诚 等等。通过有奖征集