从关联理论角度解读英语商业广告隐喻.pdfVIP

摘要 随着商品经济的发展以及媒体的多样化，广告在当今社会无处不在，对人们的日常 生活起着重要的作用。在现代商业广告中，隐喻已经成为广告语言的一个鲜明特点。本 隐喻现象进行分析旨在寻求两个问题的答案：(1)既然隐喻需要广告受众付出更多心理 上的努力，为何广告大量使用隐喻?(2)广告隐喻如何将广告受众导向最佳关联? 通过对关联理论中一些涉及隐喻理解及广告交际重要概念的研究，以及对关联理论 的隐喻观及广告隐喻的详细解读，得出了四个为何广告大量使用隐喻的原因：广告隐喻 作为一种明示刺激来吸引广告受众；隐喻可以使广告诉求更为有力；广告可以传达一系 列弱隐含，在解读广告中的一些弱隐含时，广告受众负主要责任，因此广告主可以避免 一些广告带来的负面影响；广告隐喻具有最佳关联。 那么广告隐喻如何将广告受众导向最佳关联?广告隐喻作为明示刺激，本身具有最 佳关联。因此对隐喻理解过程也就是广告受众寻求最佳关联的过程。隐喻的理解可分为 三个过程：隐喻的识别；语境假设的构建；隐含的获得。因此广告受众获得由广告隐喻 传达的一系列弱隐含也就获得了最佳关联。 本文对广告主和广告受众均有启示。本研究不仅可以使广告主更好地运用隐喻而且 还能使广告受众更好地理解广告隐喻。 关键词