商业包装设计 教学课件 作者 欧阳刚 1商业包装设计第一模块 3.pptVIP

* * 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 单元3 包装设计程序 单元3 包装设计程序 3.1包装设计流程 1．与委托人沟通 当接到一个包装设计任务时，所做的第一件事应该是与产品的委托人沟通。 （1）了解产品本身的特性（如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用方法等）。 （2）了解产品使用对象的相关信息。由于顾客的性别、年龄以及文化层次、经济状况的不同，因此，产品必须具有针对性。 （3）了解产品的销售方式。产品经销的方式有许多种，最常见的是超市货架销售，此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等，这也意味着所采取的包装形式应该有所区别。 （4）了解产品的相关经费。包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。对经费的了解直接影响着预算下的包装设计。 （5）了解产品包装的背景。了解委托人对包装设计的要求、了解该企业的CI状况、明确该产品的属性，调查同类产品的包装形式等，以制订设计策略。 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 2．进行市场调研 市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，更有利于制订合理的设计方案。它包括以下几点： （1）产品市场需求的调研。从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，