青岛红秋千儿童市场策划.docVIP

青岛“红秋千”儿童游乐城市场导入传播营销策划方案2 三.项目分析： 　　机会点： 　　1.翻斗乐儿童乐园集开发儿童动作协调性，身体柔韧性、思维敏捷性为一体，是一套综合开发体力、脑力的现代娱乐设施。 　　2.具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化儿童娱乐设施。 　　3.翻斗乐来自美国，色彩丰富、造型独特、好玩刺激、其乐无穷。对少儿家长也具有诱惑力。 　　4.地处新市北商业区，交通便利，人口密集。 问题点： 　　1.翻斗乐在青岛地区乃至国内无知名度。 　　2.翻斗乐门票售价较高，且不包括乐园内的其它消费款项。 　　3.翻斗乐地处市北区老商业街，距市区的一些娱乐场所较远，小孩单独游玩不便，家长不放心，平时家长带孩子真正来此地游玩的也较少。 　　4.翻斗乐设在老市北区内，因为此地历来是商业聚集地，与游乐场所的概念相差甚远；游乐城设在此地多有不便。 四.目标市场： 　　3----18岁的少年儿童及其家长。 五.市场策略： 　　1.树立品牌： 　　翻斗乐尽管在美国及其他地区有美誉度，但在中国大陆及青岛市场却少有知名度，建议从翻斗乐游乐城品牌着手，宣传来自美国的著名品牌翻斗乐，尽快让品牌深入人心，让新品牌的儿童游乐城为广大市民儿童熟知，让美国翻斗乐的理念区别于任何一家儿童娱乐单位，鲜明的形象必将形成鲜明的市场区隔。 　　2.更新理念： 　　一改过去儿