全国排球联赛现场观众及主场经营状况调查研究.pdfVIP

Y593099 中文摘要 中国女排在改革开放初期，曾荣获 “五连冠”的殊荣，在全国上下掀起了学 习 “女排精神”的热潮，所以，排球运动在我国具有特殊的意义。 本文运用的研究方法有:文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法和 逻辑分析法。 本文首先对现场观众进行了研究，在对现场观众的研究中，把现场观众分为 两种:现场消费者和现场非消费群体。研究内容包括:人口基本特征、对门票价 格的认可、对联赛相关活动的期望、消费动机等。其次，本研究对全国排球联赛 各主场经营状况进行了分析，主要内容包括:赛区冠名、场地广告、祝贺标语、 观众与门票、俱乐部推广活动等经营情况。最后，文章总结了全国排球联赛市场 的影响因素并提出了发展对策。 本文认为:全国排球联赛现场观众学历层次较高;观众人数随着年龄的增大 依次递减;学生群体、工人群体和企业干部群体是构成现场观众的核心群体;收 入越高的群体越有可能到现场观看全国排球联赛;单位发票是现场观众获得门票 的最主要方式;现场观众愿意接受的全国排球联赛每场门票的价格集中在1o元和 20元左右;现场观众对联赛的相关活动表现出较高的积极性;促使观众到现场观 看比赛的最主要原因是 “欣赏到高水平的排球比赛”、“喜欢排球运动”和 “家乡 荣誉感驱使给自己的主队加油”;各俱乐部主场的经营情况差距较大，有些己经形 成了较为规范的经营模式，而有些还完全处于放任自流的状态，影响了全国排球 联赛市场的整体发展;影响全国排球联赛主场经营状况和现场观众群体的主要因 素有:联赛水平:经营理念;主场选择:门票价格;明星效应;广告策略;赞助 和中介机构等。 建议:全国排球联赛市场开发部门应该做好市场调研;各俱乐部应该争取和 当地媒体单位联姻，共同经营主场相关权利:充分保护消费者的利益，满足消费 者需要;经常向球迷或者体育爱好者提供一些和球员沟通的机会;转变经营理念， 同消费者建立联系:积极进行市场调研，精心选择主场所在城市;完善广告策略， 同赞助商建立合作伙伴关系:引进、培养和发展熟悉全国排球联赛业务的经纪人等。 关键词:全国排球联赛;现场观众;现场消费者 Abstract Chinawomenvolleyballteamhadbeenwinedthelaureloffivejoinedchampion intheinitialstagesinreformationandthespiritofChinawomenvolleyballteamwas raiseinwholecountry.SothevolleyballsporthasspecialmeaningforChinaand Chumese. Data,chat,questionnaire,statisticsandlogicanalyzewerethemainlymethods usedinthepaper. Inthefirst,thepaperanalyzedthelocaleaudienceandthoughtthatthelocale consumerandlocalenon-consumercolonyweredifferentiate.Thecontentinclude: populationcharacter,carfare,thepresumeupontheleaguematches,motivation,andso on.Secondly,thepaperstudiedthestatusofmanagementinapiececlub.Thecontent include:nameforthehometowns,adinthefield,congratulateslogan,audienceand ticket,extendactivityoftheclub,andsoon.Intheend,thepapersummarizedthe influencefactorandputtedforwardthedevelopingcountermeasure Theconclusionofthepaperisthattheacademicleveloftheaudienceishigh.The numberofaudiencedecreasesast