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UGC+PGC：网络自制剧生产模式探究 丁月 【摘要】 近两年，网络自制剧不断掀起热潮，其生产模式为 UGC+PGC。在这一模式下诞生 的网络自制剧脱离了最初的草根化、质量参差不齐等缺陷，继承了传统影视剧的优良品质，被 赋予鲜明的时代特征。本文通过实例分析，阐释网络自制剧 UGC+PGC 生产模式的形成和演化， 归纳出它的两类合作形式，从网络自制剧的题材内容、传播渠道、传播对象方面，指出它的生 存优势与适应性。 【关键词】 网络自制剧 ；UGC ；PGC ；大数据 DOI:10.13994/j.cnki.stj.2014.04.018 一、UGC、PGC的概念 同居的事儿》（以下简称《事儿》）、 的生产模式。 界定 《毛骗》、《傻人大牛》、《麻辣隔壁》 UGC（User Generated 网络自制剧是在传统影视剧 等，目前已经有了颇具规模的 Content）指用户生成内容，是 基础上，由互联网技术催生的一 粉丝群。2014 年，各大视频网 伴随着以提倡个性化为主要特 种新型影视剧，学术界对这类艺 站的网络剧竞争达到白热化的程 点的 Web2.0 概念而兴起的。[4] 术形式给出明确定义的不多。有 度，搜狐视频自制播出的迷你剧 对 UGC这个概念的研究，国内 学者将其定义为由网络媒体投资 《 丝男士》，由赵本山弟子大鹏 较国外而言尚处于萌芽阶段，一 屌 拍摄，专门针对网络平台制作并 导演并主演，邀请众多一线明星 般都指用户生成内容，但对于它 [1] 播放的影视剧。 有学者指出 , 客串，推出后收视率飙升，目前 的范围界定存在不同看法。有人 网络自制影视剧指的是由网站参 已经推出三季。爱奇艺出品的 认为UGC用户必须是非专业媒 与投资拍摄、适合视频网站播放 《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》，腾讯 体人员，但随着技术的发展和 [2] 的影视作品。 可见，人们对网 视频独家出品的《快乐ELIFE》、 UGC 的成熟，很多用户开始发 络自制剧的界定主要存在于它的 《探灵档案》，乐视出品的《唐朝 展成有组织且具备一定专业技能 制作方、播出平台以及产品性质 好男人》等网络剧上线后都获 的制作团体，一些专业人员也开 上。自制剧必须由网络媒体参与 得超高点击率。其中，《探灵档 始参与到业余创作中去。对于生 制作，以视频网站为主流传播平 案》成为全网最快破百万点击纪 成过程，有学者将其界定为没有 [5] 台，具有影视剧的属性。通过这 录的网络剧。艺恩咨询数据显 组织机构或是商业市场的介入， 种界定，我们可以很明确地指出 示，2013 年网络自制剧产量不 但是如今能引起较大传播效果的 目前热门的网络影视剧，比如迷 到1000集，预估2014年视频网 UGC 产品往往是不能脱离一定 你剧《万万没想到》，其制作团 站的投入是 1500—1700 集，增 的组织支持和商业运作的。 队由大批一线新媒体影像代表人 幅在 45% 左右。搜狐视频、优 UGC 被 Wikipedia 定义为 物构成，由万合天宜与优酷出品 酷土豆、腾讯、乐视、爱奇艺等 “在线的用户生成的内容”。笔者 共同出品，在