应用决策树探讨适用於电子行销市场之区隔基础.pdfVIP

管理科學研究 Vol.3, No.1, 2006 第 1-25 頁 應用決策樹探討適用於電子行銷市場之區隔基礎 Applying Decision Tree Techniques to Segmentation Bases for E-Marketing 1 2 陳亭羽 賀千盈 (Received: Jan. 24, 2005 ；First Revision: Mar. 8, 2005 ；Accepted: Nov. 16, 2005) 摘要 網際網路的興起帶動了網路購物的潮流，有別於傳統市場通路，網路購物市場有其 獨特的特性，在此特性下，是否會使得舊有的市場區隔變數不再適用於網際網路上，加 上現今對於網際網路市場區隔變數之研究，較缺乏整體性之探討。本研究以資料探勘中 之決策樹技術，探討傳統的區隔變數中，有哪些是仍適用在網路虛擬世界中，或者會有 新的區隔變數出現以因