公益营销存在的问题及其解决途径.pdfVIP

YANJIUYUTANSUO 公益营销存在的问题及其解决途径 ● 张 玉 一、公益营销的意义 位之一，拥有雄厚的财力、人力和物力，对社会的 公益营销通过赞助、捐赠等公益手段在为消费 可持续发展承担着一定的责任。在实践中，有很多 者、社会提供利益时，其作为一种营销方式，也成 企业利用现有的资源来回馈社会，达到很好的社会 功为企业带来了经济效益。公益营销可谓一举多得， 效果，比如，移动公司利用自身现有的短信模式开 其意义主要体现在以下方面： 发出捐助平台，虽然这不是直接捐赠，但是却有着 （一）提高企业相关产品的市场份额 比它更好的社会效果。 参与社会公益营销，可以使企业更快更好地融 二、我国公益营销存在的问题 入社会，同时又拉近了企业与消费者的心理距离， 对国内一些企业来说，公益营销已不再是一个 使消费者对企业产品产生偏