iResearch－小米手机案例研究 - 营销篇.pdfVIP

大数据解析小米手机成功之道 --营销篇 小米数据解析之营销篇 小米营销策略 从小米手机上市以来，小米最吸引人眼球的就是其营销策略。在优质产品的基础之上，营销策略为其带来了巨大的附加价值，形成了 大量用户抢购小米的景观。小米的营销策略包含了线上各种渠道以及互联网媒体、传统媒体的覆盖，依据创新扩散的原则首先打动创 新者，并通过口碑营销的方式进一步扩散到普通用户。 社区论坛 小米社区论坛成为米粉活动交流的聚集地，开展线下活动，提升 1 米粉的活跃度。 营销 小米手机利用其低价高配的卖点不断制造话题吸引用户的注意力， 2 口碑营销 同时发烧友的定位不断扩大小米的影响力，小米手机的品牌影响 力在用户口碑宣传和追捧中不断提升。 小米手机通过微博社交媒体平台发布手机购买信息，开展有奖 3 微博营销 转发等活动与粉丝展开互动，利用微博媒体开展营销活动提升