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大学生考试书店营销策划书 小组成员： 时会丽 200810610 秦素娟 200810525 专业：市场营销 学院：管理与经济学院 2011-5-8 前言： 随着郑州新区龙子湖附近的规划，所有的书店都搬到了郑东新区大学生生活广场，距离各个学校的距离远了，且书店的集中度加强了，所以竞争越来越激烈。在激励的竞争中要想更好的生存，我们必须对现有的竞争者，客户等进行分析已达到更好的效益。 目录： 前言——————————————————————————2 目录——————————————————————————2 概要提示————————————————————————3 环境分析————————————————————————3 机会分析————————————————————————7 营销目标————————————————————————8 战略及行动方案—————————————————————8 营销成本————————————————————————10行动方案控制——————————————————————10 大学生考试书店营销策划 概要： 本文主要是通过市场调查，来分析商店所处的环境及优劣势分析，提出合理有效地建议和方案，是商家能在激烈的竞争中站稳脚步并取得胜利。 第一部分 环境分析 一、目前的宏观环境 （一）书籍市场的人口环境 人口是构成市场的主要环