第六章_产品策划.docVIP

义乌工商职业技术学院 教 案 序 号 06 授课 班级 市场营销 计划 课时 10 课 题 第六章 产品策划 教学目的及 教学要求 通过本章的学习，让学生掌握产品策划的基本理论，掌握产品形象策划、新产品上市策划与品牌策划的方法，能够进行策划实训项目的产品方案设计。 重点和难点 重点：产品组合策划、新产品上市策划、品牌策划 难点：产品概念、品牌策划 参考资料 1、《市场营销策划》，徐育斐主编，东北财经大学出版社，2002 2、《营销策划》，薛辛光主编，浙江大学出版社，2004 3、《市场营销——100个案例与点析》，杨明刚主编，华东理工大学出版社，2001 4、《营销策划》，马尔科姆.麦克唐纳著，中国市场出版社，2004 5、《2003年度中国企业最佳案例——市场营销》，郭克莎主编，商务印书馆，2003 后 记 本章内容讲授时对《市场营销学》涉及的内容不再展开，补充了产品组合设计的“波士顿矩阵”和“产品形象策划”的内容，其中实训6课时。 第六章 产品策划 一、产品策划概述 1、产品概念 ——产品是指能满足购买者各种需要的物品及随同产品出售时所提供的各种服务。 核心产品：顾客购买的目的所在。能给消费者带来的实际利益，也即产品的功能和效用。 形式产品：消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到的、感觉到的有形部分。包