第一讲 广告学理论概述.pptVIP

广 告 学 浙江工商大学 范钧 第一讲：概述 一、课程简介 课程名称：广告学 课程时间：30-34课时 主要教材：《现代广告学（第三版）》，韩光军，首都经贸大学出版社 教学目的：使同学们对广告有一个基本的了解，具备一定的广告鉴赏、策划和运用能力。 教学方式：课堂讲学、互动交流、广告赏析 任课教师：范钧619333） fjfj@ 二、参考书目 《广告学原理与实务（第5版）》，云大出版社 《平面广告设计经典案例剖析》，人民邮电出版社 《现代广告学（第4版）》，复旦大学出版社 《现代广告》杂志，中国广告协会 《广告大观》杂志，每月1期 《中国广告》杂志，每月1期 《国际广告》杂志，每月1期 《销售与市场》杂志，每月2期 《中国经营报》，每周2期 三、理论识别 广告的定义 由可资识别的倡议者，有计划地通过公开偿付费用，取得可控制任何形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或服务）的优点及特色，唤起消费者注意，向消费者促销产品（或服务）的一种方式。 菲利普·科特勒： 直接向目标买主和公众传递有说服力的信息论的4种工具之一（其它3种是什么？)，是通过各种付费媒体所进行的非人员或单方面的沟通形式。 三种视角 劝说、传播、营销（促销） 现代广告的功能 是一种投资行为 向特定的公众市场推销产