纺织品市场营销第六章课件.pptVIP

第一节 产品的概念及分类 一、产品的概念 产品是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足人们某种需求的一切东西。 产品=有形的实体+无形的服务 （二）产品的整体概念与市场营销管理 产品的整体概念对市场营销管理的意义表现在四个方面 二、产品的分类 （一）常见产品的分类 从营销管理的角度看，有意义的分类主要包括以下几种。 （1）根据产品之间的销售关系，产品可以分为独立品、互补品和替代品。 （2）根据消费者的购物习惯，产品可以分为便利品、选购品、特殊品和非可求物品四类。 当然，产品分类不止上述两种，还有其他一些分类方法。 （二）纺织品分类方式 第二节 产品组合 一、产品组合的概念和因素 （一）产品组合的概念 产品组合，也称“产品的各色品种集合(product assortment)”，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全部产品、产品项目的组合。 （二）产品组合因素 　 它包括以下四个要素： 宽度、长度、深度和黏性（关联性） 宽度：指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术，产品有类似的功能，同类的顾客群，或同属于一个价格幅度。对于一个家电生产企业来说，可以有电视机