企业品牌延伸策略地研究.pdfVIP

企业品牌延伸策略的研究 张金桥 品牌延伸(BrandExtension)它是指在已有相当知名度与市场影 响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产 品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可 接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消 费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应 用。 人大笔广告指 出，可以提升， 副品牌瓦 卉rT里．强朗 个规格品种的冢电群， 泵则：一是品牌延伸要 {产品在技术，销售，产 。“海尔是卖 ”不断开拓、； 使海尔产品j CU)^巴I且，¨1． ：，从而导致品 向陷阱 才肚 々喃与走 JIK，JHJoH钊I√ 赶取高利润水平 。在这种情况] 作者单位：湖北宜化集团