浅析我国当代知名企业商业命名的文化内涵.docVIP

我国当前知名企业商业命名文化内涵浅析 余承志 （浙江广厦建设职业技术学院 管理工程学院，浙江 东阳 322100） 摘 要：我国几千年历史文化传统深刻影响着我们的日常生活与工作。在当代，许多企业的商业命名都在有意向传统文化回归，以其民族文化色彩鲜明、内涵博大的名字表达自己的创业追求和理想。这既在无形中提升了企业的知名度，更为企业的快速发展注入了强大的精神动力。 关键词：企业 商业名称 文化 Primary Analysis on Commercial Naming Culture Connotation Current Well-known Enterprise in China Yu Chengzhi (Management Engineering School, Guangsha College of Applied Construction Technology, Dongyang322100, Zhejiang) Abstract: Several thousands of years historical and cultural traditions are affecting our daily life and the work profoundly in China. In the present age, many enterprise’s commercial naming are intending to the traditional culture return, with its national culture color, the connotation great name expressing own undertaking pursue and its ideal. This imperceptibly has already been promoting enterprises popularity, more enterprise’s fast development has instilled the formidable energetic power. key words: Enterprise; commercial name; culture 据国家工商行政管理总局2006的统计数据显示，在国家工商行政管理机关登记的企业总数已达787.8万户。在这众多的创业大军中，已经产生了一批实力强劲的企业。虽然经营方法各不相同，但谁都不可否认，这些企业及其著名品牌几乎都有一个铮铮亮的名字。美国经济学家戴维·贝尔说：“商名是企业形象和品牌的载体。”可见，得体的名称对于一个企业来说具有重要意义。 我国是一个有着五千年灿烂文明的文化古国，优秀的文化传统世代绵延。悠久的历史文化和长期的命名实践形成了我国一直以来重视文化内涵的起名传统，这一传统沉淀着我们民族的语言特点和独特的文化心理，自然而然影响着当今企业的商业命名这一实践活动。 1 “老字号”名承历史，久而弥新 2006年12月19日，商务部在京举行“中华老字号”企业授牌仪式，向茅台、全聚德、五粮液、同仁堂、冠生园、张小泉、松鹤楼、恒源祥、吴裕泰等430家获得中华老字号称号的企业授予牌匾和证书。这既是老字号自主创新、文化传承的荣誉也是企业承担更多社会责任的标志。一个国家经济发展的过程始终伴随民族品牌的发展，老字号正是最具典型的代表。大部分经受了社会变革动荡和市场激烈竞争等各种考验，一直生存发展到今天，饱经沧桑而历久弥，具有顽强的生命力老百姓喜欢，有广泛的群众基础所以能沿袭中华民族的商业血脉，传承古老文明的精髓，形成独特的商业文化和独到的经营理念。中华民族在悠久的发展历史中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。中华文化的基本精神，表现自强不息、厚德载物、居安思危、崇尚礼仪等等特征。古时候，两军交战，直杀得天昏地暗，日月无光。突然，有一方举起熊猫旗帜，战争很快停下来。原来，在西晋时，熊猫被称为驺虞，因为它食竹不杀生，啃吃铁器，古人认为它有“化干戈为玉帛”之意，被称为义兽。战争双方约定，用驺虞旗表示休战和友好。唐代大诗人白居易被冷风吹得头痛，便安放了一个屏风，在屏风上画了一只熊猫，头痛感顿消。于是写下《貔屏赞》从古至今，熊猫在中国人的心目中都是勇敢、正直、平和、忠厚温顺的形象充分体现了和的精神周子邡中华姓名学冯天瑜何晓明周积明中华文化史 4 收稿日期：2007-11-29 作者简介：余承志（1980－），男，安徽寿县人，本科，讲师。