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科技期刊市场化运营的实践与思考 作者：史平松 作者单位：《新安全安徽消防》杂志编辑部 中文摘要：科技期刊面临着生存和发展的难题，仅靠发行取得效益的方式已经行不通。在市场经济条件下， 科技期刊工作者必须转变观念，对内加强管理，提高杂志质量；对外加强协调、联系，运用市场的手段， 开展经营，广拓财源，壮大实力，进一步提升期刊的层次和水准，推动科技期刊不断发展。 作者简介：史平松，男，1969年12月5日出生，法学硕士，《新安全安徽消防》杂志编辑部主任，主任记者。通讯地 址：安徽省合肥市长江西路315号，230031，0551-2299178、（0xhfsps@。 我国科技期刊量多质弱，水平不高，有的存在生存危机。因此，面向市场，苦练内功， 做精品期刊，满足市场之需，对外努力开拓，发掘、培育、巩固、发展自己的市场，搞好产 业化经营，不断壮大实力，是科技期刊成功运营的必由之路。 1，我国科技期刊的现状 我国科技期刊已达 5000 多种，占全部期刊的一半左右，成为仅次于美国的第二科技期 刊大国，但整体水平不高。面对复杂多变的市场，必须调整思路，应对挑战，加快发展。 1.1 市场主体地位未确立，与行政部门有着千丝万缕的联系。 我国科技期刊大多由行业行政主管部门主办，虽经多年发展，但很多期刊没有与主管部 门脱钩，主体地位未确立，自我生存、发展能力弱，无法壮大。 1.2 闭门办杂志，不与市场交流。 没有认真研究市场，不知道读者之所需，闭门办杂志，使路子越走越窄。 1.3 或倚重发行或收取“版面费”，质量下降，形成恶性循环。 或依靠行政主管部门的行政手段搞发行，或依靠收取“版面费”养活自己，不再追求杂 志质量的提升，显性读者流失，隐性读者无法培育。 2,苦练内功，满足市场之需 科技期刊要发展，必须与日俱进，潜心研究市场的发展变化，不断调整办刊思路，切实 提高刊物质量，与读者的口味、兴趣相契合，并培育、引导、巩固新的读者群，扩大发行。 2.1 研究市场，有针对性办刊。 认识刊物最重要和最核心的读者群，了解他们的关注点，有针对性地办刊。 2.2 打造一流品质，做强品牌，提高美誉度。 紧跟时代步伐，立足行业特点，提高刊物的可读性、服务性、指导性，加强策划、设计 工作，提升杂志品质，打造强势刊物，做强期刊品牌。 3,努力开拓，培育市场，大力开展产业化经营 在稳定杂志质量，巩固读者群，占据市场相应地位的同时，期刊应积极拓展渠道，进行 产业化经营。 3.1 建立产业联盟，扩大广告客源。 在每个科技行业中，都有数量可观的经济实体，它们运用自己的技术、人才或设备为社 会提供服务。科技期刊应将本行业的经济实体团结起来，建立产业联盟，引导它们发展，同 时为自己的发展壮大创造条件。 3.2 以期刊为纽带，开展市场经营。 以期刊为中心，成立紧密型或松散型的产业集群，走向市场，开展经营。 3.2.1.提供咨询、论证服务 运用期刊自身的科技优势，为本行业的客户提供咨询、论证服务。 3.2.2 人力 期刊的专业技术人员定期、不定期为经济实体提供业务指导，为企业发展提供帮助。 3.2.3 技术 联合企业共同研发新技术、新工艺。 4,内引外联，壮大实力。 区域性科技期刊要加强与国内、海外同行业期刊的联系，巧借外力谋发展。 4.1 与国内同行业建立合作。 积极主动与国内同行业或相关行业期刊开展合作，取长补短，共享资源，共谋发展。 4.2 研究拓展海外市场。 拓宽思路，采取措施，与海外同行业期刊或出版中介组织建立联系，开拓海外市场。