数字化背景下传媒产业经济特征的分析.pdfVIP

新闻界 ISSNiuf)7第3期t2o1o年6月 PIess (：ir，‘“slSSN1007一2438 N()．31t)10--JUl1．2010． 数字化背景下传媒产业经济特征 的分析 ¨ 孙丽丽 (武汉大学新 闻与传播学 院，武汉 430072) 摘要 本文分析 了数字化对传媒产业和传媒组织的影响，这种影响体现在传媒产品生产、销售，传媒产业的市场 结构、市场行为，以及传媒组织的内部管理和规制等若干经济指标的变化上，基于上述分析，文章认为，传统的媒 介经营管理方式 已无法很好 的适应传媒发展 的需要 ，传媒 产业和传媒组 织的发展战略需要做 出相应 的调 整。 关键词 数字化 传媒产业经济特征 中图分类号 G206 文献标识码 A OntheEconomicCharacteristicsofM ediaIndustryontheBackgroundofDigitization SunLili (SchoolofJournalismandComnmnication，WuhanUniversity，Wuhan430072) AbstractThisarticletakestheeconomicperspectivetoanalyzehow thedigitaltechnologyimpactmediaindustry andmediaorganizations．Theimpactembodiesinmany economicindexes，such asmediaproduct’Sproduction and marketing，marketstructure and marketbehavior ofm edia industry，media organization’S internalmanagement， regulationsandSO on，Basedon theanalysismentioned above，thearticleconsidershtattraditionaloperationand managementofmedia industry carlnotadaptto the needsofmedia development，and it’Snecessary formedia industryandmediaorganizationtoadjustthedevelopingstrategies． Kevwordsdigitizationmediflindustry economiccharacteristic 从媒介发展 的现状来看l，数 化媒体与传统媒体之 间的 使传媒产品能够被轻易地复制 、储存 、传输 。相对于传统媒 关系并 必然是前者取代后 ，蝶怵 的融合会是一种趋势。 体 ，数字化传媒产 品的边际成本进一步下降，也拉低 了由固 虽然 ，现仵人们对媒介融合的过干．r千¨结果还众说纷纭，但在 定成奉和边 际成本分摊形成 的平均成本 ，容易形成规模经 实践层 ，探索 已经往进行 荚 “川帕新 闻中心 ”的建立和 济 。例如，即使是发行量很大的纸质媒体 ，新 闻产 品被复制 解放 H报报业集 团 “E”战略的推…等一系列 内外媒介融 的量也有一个范 围，而在 网络时代 ，这条新 闻可 以被更多的 合的尝试 ，为我fJ『的思考提供 r现实的沣解 ， 人 阅读 ，理论上来说 ，覆盖 的范嗣无限。这使得新 闻产品生 应该看到，数 化对媒介融合趋势的推动 ，带来 的不只 产的平均成本下降，理论上 的利润空间增大。 是媒介之 问合作恢J=℃的变化 ， 改变了传媒市场的结构 。 产 品的类型扩充 ，范围经济优势凸显 。Tapscott(1996) 这叟求传媒业在变化 的背 I{J最新思 学新 闻生产模式 、受 认为，在数字经济下，所有 的信息都可被 以数字形式予以创 众