形式语言及设计符号学 教学课件 作者 卢景同 等 9.pptVIP

平 面 设 计 第一部分 平面设计的设计要素分析 第一章 平面设计的定义 平面设计是将不同的基本模块，例如文字、图形、色彩等按照一定的规则在平面上组合成图案的。 第二章 平面设计的基本要素 一 文字 二 图形 三 色彩 第一节 文字在平面设计中的应用 文字的概念和发展 文字是具有记录功能和交流功能的一种符号，是最重要的辅助语言交际的工具，是一整套完整的符号系统 。 文字历经“象形文字”，“表意文字”等符号一步步发展成为了人类世界交流必不可少的工具和手段，是标志人类进步的里程碑。 文字的运用及其表现手段 文字体系是存在与平面设计中的重要表现方式和方法，是一种进化完整、发展完善的符号体系。 文字的大小 文字的大小比例变换在字体设计中经常可以用到，文字大小、对比、强弱变换的节奏感，可以创造出视觉上的新鲜感，达到醒目，加强记忆等效果。 阴影效果 浮雕效果 透视效果 第二节 图形在平面设计中的应用 图形的概念 图形源于拉丁文“Graphicus”，是指书画刻印的作品，或者说明性的图画。 图形是一种能够传达视觉信息的手段，是具有一定的指代性，可以被赋予特殊意义的图像，具有意念性。 图形在平面设计中的应用 图形在平面设计中的运用主要体现在三个方面，也就是形态的基本元素点、线、面 。 点、线、面是图形的起点，具有无限的生命力，所有图形都是由点、线、面组合而成的，点的移动形成线，线的连接形成面。 人类最早就是使用图形进行信息的交流和传递，图形的进化和发展在一定的程度上体现了人类的进步和实现信息国际话的脚步，是平面设计的重要要素，同时与平面设计的思维概念有密切的关系 ，充分体现了平面设计的自由性和独特性。 第三节 色彩在平面设计中的应用 色彩的概念 色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。 色彩的基本知识 色彩的种类 无彩色系 无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。 有彩色系 彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。 色彩的基本特征 色相 ——指色彩的相貌，如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿……从光学物理上讲，各种色相是由射入人眼的光线的光谱成分决定的指不同波长的光给人的不同的色彩感受。它们之间的差别属于色相差别。在应用色彩理论中，通常用色环来表示色彩系列。 色彩的明度 在色彩中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。 色彩纯度（彩度、饱和度） 指色彩的鲜艳度。从科学的角度看，一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度。人眼能辨别的有单色光特征的色，都具有一定的鲜艳度。不同的色相不仅明度不同，纯度也不相同。 例如颜料中的红色是纯度最高的色相，橙、黄、紫等色在颜料中纯度也较高，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。在日常的视觉范围内，眼睛看到的色彩绝大多数是含灰的色，也就是不饱和的色。有了纯度的变化，才使世界上有如此丰富的色彩。 色彩的对比关系 纯度的对比 明度的对比 面积与色彩的对比 形状与色彩的对比 两种不同的颜色，由于与它们之间的远近不同，对比效果也不同。 色彩在平面设计中的应用 色彩在平面设计中的运用主要是要注意色彩的视觉冲击力，用色彩的对比形成强烈的视觉刺激，吸引观看者。 第二部分 形式语言及设计 符号学对平面设计的影响 第一章 形式语言及设计符号 学与平面设计的联系 第一节 形式语言在平面设计中的应用 形式语言是按一定规律构成的句子或符号串的有限或无限的集合。 形式语言在平面设计中的体现 形式语言的高度抽象化 抽象是一种有规律的变形，是需要对受众进行艺术培养的一种表现形式。符号，数学公式，指代图形等，是一种抽象的结构关系，但是同时又具有一定的普遍意义和可推广性，高度抽象的符号和图形其意义并没有产生变化 。 形式语言是一套演绎系统 形式语言是用推敲总结的方式来演绎大自然的语言和事物。 是一种以有限的规则来表现无限可能的系统 。 形式语言具有算法的特点 算法的使用通常使用在设计的初期，是一种实验性质的淘汰手段，运用数据形式构成主体主干的方法 ，进行设计前的模拟，对设计方案选取。 第二节 设计符号学在平面设计中的应用 设计符号学是符号的拓展 设计符号学是一种追求美的过程，它的产生是人类文明发展，是知识融合国际化的产物。 设计符号学在平面设计中的体现 设计符号学具有稳定的发展方向 设计符号学的发展动力来自于内因和外因两部分。内因源自于人类自身的进步，信息量的大量增加，知识层次的不断提高，情感和交流情感的手段不断升华，需要表达的思想感情更加丰富，外部动力包括生产力的提高，生活水平的不断提高，新的科学技术的不断研发，