信息经济学第七章 信息搜寻与信息系统选择.ppt

第七章学习路线图 课堂延伸 实践体会：走访比较本地某一产品在各个市场上的价格，并列表计算其价格离散度。 理论附录：斯蒂格勒. 价格理论. 北京：北京经济学院出版社，1990。 * 第七章 信息搜寻与信息系统选择 无论是对一次信息市场的信息需求，还是对二次信息市场的信息需求，都可以通过市场参加者对最优信息经济的决策选择过程体现出来。市场参加者对最优信息的决策选择有两种主要方式，一是信息搜寻，二是信息系统的选择。 信息搜寻和信息系统可以在一定程度上减缓一次信息市场的不利选择和道德风险造成的效用损失。从这个角度讲，信息需求的作用与二次信息市场相类似。 信息搜寻 价格离散 原因 技术化表述 一般模型 信息系统选择 模型表述 应用 管理会计 婚姻 不确定的经济环境 最优搜寻次数 应用 串谋 恋爱对象搜寻 第一节 搜 寻 乔治 ? 斯蒂格勒和信息搜寻理论： 曾任美国经济学会主席，芝加哥大学经济学教授，1982年诺贝尔经济学奖得主，其主要成就在于对工业组织、市场功能、价格理论、政府管制等方面做出了开创性的贡献。 他于1961年在《政治经济学杂志》上发表著名论文“信息经济学”，是信息搜寻理论的奠基性作品。 主要思想： —— 搜寻的目的是通过获取信息，降低信息的不对称性，以获得收益。 —— 搜寻具有成本。因此，最佳搜寻次数（或规模）取决于搜寻的边际成本和边际收益。在MR＝MC处，达到最佳收益。 ——人们可以通过各种方法设立停止搜寻的标准或原则。 生活中的搜寻： ——找工作 ——找朋友 ——找房子 ——找市场 ——找学校 1. 价格离散原理 中国民间有“货比三家”的说法，现实生活中，许多人购物时也是这么实践的。原因很简单，因为我们知道，即使是同质商品，在不同的地方也常常会以不同的价格出售。这种不同价格的序列，称为价格离散。 2001年，对北京市部分商品价格的调查结果： 价格离散：指在同一市场和同一时间，同质商品之间的价格差。 3.6 3.3 2.9 3 舒肤佳香皂 35.5 38 35 34 潘婷洗发露 10.8 9.3 10.2 8.2 高露洁牙膏 4 3 2 1 商场 商品 （1）价格离散的原因： 1）市场是变化和分散，而非集中统一和稳定静止的。在各个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内发生波动，没有人能够从这种波动的市场中获得所有买卖者在特定时间内所定出的市场交易价格。 2）市场经营过程中销售条件和服务的差别。 ——大型超市和小士多 3）商品信誉保障的差别。 ——大型百货公司和街边小贩 （2）价格离散的经济意义： 第一，价格离散产生了市场信息的不完备性，也导致了市场代理人之间的信息差别。 第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行为，如市场信息的收集、储存、传播和利用等。信息市场的出现可以看作是价格离散的最具典型意义的经济后果之一。 （3）价格离散的基本模型： —— 只讨论一种同质商品的价格离散状态，不同时涉及两种以上商品的价格离散状态，即只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测度的模型。 从价格离散率的规定中可以看出，当a越接近0时，市场价格的离散程度越低，即市场价格越收敛； 当a越接近1时，市场价格的离散程度越高，即市场价格越分散。 当P1＝P2＝…＝Pn时，Q的价格离散率为零。这时，价格离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。 从以上模型中可以看出，市场价格离散率主要受三种因素的制约： 一是经营商品的商店数量m，特别是经营商店的分类数目n；二是价格离散幅度D；三是价格在经营商店中离散的概率分布u(p)。其中，最后一种因素最为主要。 2.搜寻原理 （1）搜寻类型 搜寻理论一般将搜寻分为固定样本搜寻（限定次数）和连续搜寻（保留价格）两种类型。 假设前提：消费者知道市场上价格的整体分布情况，但不知道每个销售商的价格。 ——固定样本搜寻：预先选定几个销售商，寻找其中的最低价格。 ——连续搜寻：在市场上连续不断地搜寻，直至搜寻到愿意接受的价格。 （2）搜寻方式： 1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一。 2）专业化贸易商的出现是对搜寻方式的一个发展，潜在的买卖者通过专业化贸易商的集中化专业贸易活动得到相互需要的市场信息。 3）广告，特别是分类广告，