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Free Template from 第二章 市场调查与商圈分析 掌握市场调查的重点和方法； 掌握调查问卷的设计方法； 掌握商圈分析的方法。 主 要 内 容 Ⅰ　市场调查 Ⅱ　商圈分析 Ⅰ 市场调查 一、开店计划 二、市场调查 三、调查问卷 一、开店计划 　　开店应以长期的经营战略为原则，但也要有其基本经营方针以及长期、短期经营计划，在执行计划时表现出长期战略的特点。一般店铺的开店计划的操作程序为： 　基础调查阶段－－制定基本计划阶段－－设店意向决定阶段－－制定具体计划阶段－－计划实施阶段－－开店阶段（详见下表） 二、市场调查 　　常言道：成事者皆是细心人。一个企业越是把一项决策的前期工作做得很细，就越是有把握获得预期的效益；相反，一个企业越是不关注前期的准备工作，就越是会输掉战略决策的整体目标。战略是一个细节中来到细节中去的转换关系，只有把前期细节处理好了，才能赢得决策的胜局。 （一）市场调查的两大原则 经常以长远的眼光（通常是10年以上）来判断资料； 以事实来判断。应完全禁止猜测，因为这样容易导致错误的决策。 （二）市场调查的目的 设定商圈范围。 估算开店后的营业额，尤其是第一年的营业额。 确定卖场的适当规模，设计店铺本身的功能（例如商品组合、等级、价格等）。 投资回收的可行性。 （三）市场调查的重点 第一阶段：针对开店的可能性进行大范围的调查，作为设店意向的参与