第十二章 广告法 经济法第五版电子教案.ppt

第十二章 广告法 第一节　广告及广告法概述 第二节　广告准则与广告活动 学习目标 了解广告的概念和特征； 理解广告准则； 掌握广告行为规则。 学习目标 能应用广告法的基本理论解决实践中的 广告问题； 能处理违反广告法的情形。 第一节　广告及广告法概述 一、广告概述 二、广告法及其调整范围 一、广告概述 　　广告是指广告主以公开付费的方式通过 一定的媒介或形式向社会或公众传播商品、 劳务、服务及其他信息的宣传活动。 　　可以从不同的视角对广告进行分类，但 最主要的一种分类方法是按照广告传播的内 容，把广告分为商业广告和社会广告两种。 一、广告概述 　　构成一则广告一般有4个要素：即广告主、信 息、广告媒介或形式、广告费。广告有四个特点 （见图12-1）。 图12-1 广告的特点 一、广告概述 一、广告概述 二、广告法及其调整范围 　　广告法的调整范围包括其调整的对象范围、调 整的法律关系范围、调整的地域范围（见图12-2）。 图12-2 广告法的调整范围 第二节　广告准则与广告活动 一、广告准则 二、广告活动 三、法律责任 一、广告准则 　　（一）一般广告准则 　　1. 广告必须合法 　　广告不得有的情形（见图12-3）。 图12-3 广告不得有的情形 （一）一般广告准则 　　2. 广告必须真实 　　广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消 费者。广告真实性体现的四个方面