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第一章广告业与广告媒体 概说 广告概念 广而告之Advertising Advertere Reklame R’eclame） 包顿（Neil H .Borden）：广告者是把想要购买财货或劳务的人，或者为了对企业、商标等采取善意的行为，或使其抱持好感，向特定的大众告知，或予以影响为目的，将讯息用视觉或语言向他们所作的活动。 高立（R.H.Colley）：广告是一种有费的大众传播，其终极目的在于传达商业讯息，为广告主创造有利的态度，并诱使广告对象采取行动，一般所谓销售商品或劳务。 经营学者Paul N.Nystrom：是将商品、劳务、程序、创意、制度等，以非当面的销售活动向潜在的消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱顾，显示喜好。 行销协会：广告是由明示的广告主，将其创意、劳务、商品等，以有费的方式所做的非当面提示、推荐。 广告意义 （一）广告的基本特征 明示广告主 以商品、劳务、创意为内容 商品：阐明品牌、性能、特征、便利性；服务如银行、 保险、航空、铁路要阐明服务；还可以针对特定的观念： 信誉、形象公共服务。 非当面传播 有费（发布讯息） （二）起到的作用（意义） 1、确认识别产品 2、传达有关产品的讯息 3、引起新使用者对新产品的尝试，并促使目前使用者购买 4、刺激某一产品的分配 5、增加对产品的使用 6、增加对品牌的偏好及信任度 附件：分类检核表： 1、按照广告性质分类