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康师傅专业术语讲义 北京行销企划部 张长亮 2006年11月11日 MS Marketing Service Marketing－市场，行销 Service－服务，服务人员　 Marketing Service－行销服务人员 PM Product Manager Product-产品 Manager-经理人 Product Manager－产品经理人 TM Trade Marketing Trade-贸易，通路 Marketing-营销，行销 Trade Marketing－通路行销 CP Consumer promotion Consumer-消费者 Promotion-促销 Consumer promotion－消费者促销 TP Trade Promotion Trade-通路 Promotion-促销 Trade Promotion－通路促销 DM Direct Mail Direct-直接的　 Mail-邮件 Direct Mail-直投广告 Campaign Campaign １＼ ２＼ VIP Very Important Person Very-很，非常 Important－重要 Person-人， Very Important Person－很重要的人／客户 SOP Standard Operation Procedure Standard-标准的，规范的 Operation-操作 Procedure-流程，程序 Standard Operation Procedure－ 　标准操作程序／规范 PDCA Plan-计划 Do-执行 Control-控制 Action-行动 AP Advertising-广告 Promotion-促销 ４P Product-产品 Price-价格 Place-地点，通路 Promotion-促销 ４C Consumer-消费者 Communication-沟通 Channel-管道，渠道，通路 Convince-方便，便利 IMC Integrated Marketing Communication Integrated-整合的　 Marketing-市场，行销 Communication－传播， Integrated Marketing Communication－ 整合行销传播 WS Whole Sale Whole-全部，整体 Sale-销售商 Whole Sale－分销，批发业务 KA Key Account Key-重要的 Account-客户 Key Account－重要客户 DPI Dots Per Inch Dots-点，１进位数 Per-每个 Inch-英寸 Dots Per Inch－分辨率，日指标追踪 KPI Key performance Indication Key-重要的 Performance-表现，业绩 Indication－指示／指标 Key performance Indication－ 　关键绩效指数 SKU Stock keeping unit Stock-库存 Keeping-保持 Unit-单位 Stock keeping unit－ 　超市的货号在连锁零售门店中有时称单品为一个SKU，定义为保存库存控制的最小可用单位既最小库存单位． Slogon Slogon 企业或产品宣传口号　 　如：就是这个味儿! Logo Logo 企业或产品形象标志 Dummy Dummy 仿制品，模仿物，模型货样 SWOT Strength 优势 Weak 劣势 Opportunity 机会 Threaten 威胁 以上,谢谢! * *