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中 国 闹 节 ——2002全国地方节会盘点 朱殿伟 节日，自古有之。 近年来，随着人们的生活水平提高，节日的经济色彩愈来愈浓。每逢“五一”、“十一”、元旦等盛大节日，商家们便大做促销文章，“假日经济”由此风生水 起。 然而，在市场经济的环境下，节日不再局限于那些传统的节日，许多新节日被市场之手源源不断地催生出来——各地的自然风景、传统习俗、支柱产业、地方特产等等，无不成为做节的由头。2002年中国地方节日真可谓百花齐放，令人目不暇接：大连国际服装节、青岛国际啤酒节、国际海洋节、长春国际电影节、洛阳牡丹花会、吉林雾凇冰雪节、上海旅游节、张家界国际森林节、苏州丝绸旅游节、西安古文化艺术节、桂林山水旅游节、湖北三峡艺术节、黄山国际旅游节、贵州名酒节……而仅浙江省地方节日就有100多个，数量居全国各省市前列。 从这些商业意味浓厚的节日名称不难发现，节日不单演绎着其独有的文化涵义，也在繁荣着新型的节会经济。 节会经济无疑是一种活力经济，尽管它同样充斥着形形色色的泡沫。 服装节烽火四起 中国最早的服装节当属“大连国际服装节”。自1988年举办首届服装节，大连至今已经举办了14届服装节，是我国各大城市中举办得最成功的地方性节日。大连的服装业、旅游业、广告业等等无不受惠于这个节日，大连的知名度、大连的招商引资、大连的文化底蕴也都与服装节息息相关。 大连国际服装节极具国际现代气派。今年的大连国际服装节还举办了巡游表演暨中国大连狂欢节、大连世界名师时装展演会、“大连杯”中国青年时装设计大赛 、国际服饰文化大连论坛、主题广场晚会……一个个重量级的活动，让大连充满 了激情。大连服装节以强烈的现代气息、广泛的群众参与、丰硕的经贸成果享誉 海内外，成为展示大连经济、文化的一张靓丽的“名片”。 2002年服装节期间，来自法、英、美、德、意、日、韩、荷、澳、西、比、瑞士等21个国家及地区和国内61个城市的413家服装、纺织企业参展，其中海外企业参展数量占55％，展位数量占33％，国外知名品牌比例大大增加。到目前，大连国际服装节共接待来自欧、亚、澳、北美等30多个国家和地区的参展商，参观人数达几百万人次,累计成交额达上百亿元人民币。 由中国国际贸促会、香港贸发局、国际羊毛局、中国纺织进出口总公司和大连市政府等单位主办的“大连国际服装博览会暨服装出口洽谈会”，是“大连国际服装节”最重要的经贸活动。展会期间4万多名海内外贸易商参会洽谈，许多参展企业日进斗金，贸易商亦收获颇丰。品牌服装美欧岚3天内与美国、日本、韩国签订合同25项，总金额1300万元，并与50多家代理商达成了合作意向。大连的成功令许多城市纷纷效仿，国际服装节几乎遍地开花。在这热闹的节日气氛背后，商业竞争的烽火纷起，大连服装节“老大”的地位面临着挑战。 江苏省是我国重要的服装生产和出口基地，尽管江苏国际服装节起步较晚，但出手不凡。经过几年的努力，江苏国际服装节已经成为中国服装界一块响亮的名牌。2002年，法国服装设计大师雅克的作品以及来自10个国家和地区的知名品牌给服装节带来了最新的国际流行信息。服装节组委会精心组织了意大利、韩国、日本、新加坡等境外采购团以及多家省外采购团参加服装节,服装节已成为该省专业展览会中的知名品牌。 办好服装节，离不开服装博览会。然而，服装展会多了，参展商成了各地服装节争夺的对象。为了吸引参展商，各个服装节的主办者都使出了浑身解数开出各种优惠条件进行招展。据了解，除了青岛服装周，在大连服装节前后开幕的服装展会就有12个。为了抓住参展商，大连服装博览会组委会每年都要发出几万封邀请函。然而，许多服装节的跟进分流了大连服装节的参展商。比大连服装节早开幕一周的青岛服装周就将竞争的目标锁定大连，在时间上做出了提前一周的巧妙安排。据知情人士讲，青岛服装节在招展时给予参展商以极大优惠，采取展位免费、提供一个人食宿等方式进行招展。 为了招徕更多的参展商，各地在把目光盯在兄弟服装展会的同时，还对本地的服装企业采取了一些强制参展办法。在大连服装博览会上，一位大连本地服装企业 的负责人说，其实自己并不想来参加服装展，但是作为大连本地品牌，又不得不来，言语之间流露出许多无奈。 节会的效益不仅仅在于其本身，它更大的效益在于对其它行业的带动作用，例如交通、住宿、餐饮、文化、招商引资等方面。有人给今年的江苏服装节粗略地算了一笔账：江苏服装节期间，在南京国际展览中心参展的企业有300多家，仅摊位费就要1000多万元；不少名牌服饰企业还在宁波举办促销推介会，有50多场，各企业开会场所均为星级酒店，一场推介会场地费至少2万元，如果在饭店门口挂个标语还得再交8000元，如此算下来，这部分的宣传费高达近200万元。此外，服装节上还吸引了1万多中外买家，这么多客商的4天吃住行游购也是该节