2011年KPCB《移动互联网趋势报告》.pdfVIP

2011 年KPCB《移动互联网趋势报告》 撰写人：马特·默菲(Matt Murphy) 玛丽·米克(Mary Meeker) 目录 前言2 报告要点2 1.移动平台进入大众市场3 2.移动互联网是全球性的4 3.社交网络加速向移动网络发展5 4.移动网络使用时间增长8 5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼10 6.移动商务-改变购买行为13 7.虚拟物品及应用内商务出现14 8.不是所有平台都一样16 9.变化加速，新玩家快速出现17 10.趋势概述19 1）早期阶段19 2）2011 年及未来19 3）未来巨变19 前言 知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield Byers) 日前发布了《移动互联网趋势报告》， 该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB 合伙人约翰·杜尔(John Doerr) 曾说，―我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这 一网络超越文档和网站。‖ 随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式 进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如 何，移动互联网时代正在来临。 《移动互联网趋势报告》由KPCB 合伙人马特·默菲(Matt Murphy)及有― 网络女皇‖之称的全球 著名互联网分析师玛丽·米克(Mary Meeker)共同撰写。 报告要点 1.移动平台进入大众市场 2.移动互联网是全球性的 3.社交网络加速向移动网络发展 4.移动网络使用时间增长 5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意 6.移动商务-改变购买行为 7.虚拟物品及应用内商务出现 8.不是所有平台都一样 9.变化加速，新玩家快速出现 10.概述。 1.移动平台进入大众市场 1)iPod 改变了媒体行业，iPhone 进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。 iPad vs.iPod vs.iPhone 推出后前3 季度全球累计出货量 2)iTunes 的出现改变了媒体行业，但App Store 的出现令其失色。 iTunes 和App Store 推出后前 10 个季度音乐/视频/ 电影vs.应用累计下载量 3)Android 冲击大众市场。 Android 前9 个季度全球累计出货量 4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。 如图所示，到2011 年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量 （2005-2013 年趋势图 ） 2.移动互联网是全球性的 1） 截止2009 年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。 2）2010 年第三季度全球3G 注册用户年增幅达35%，总数达7.26 亿。 2010 年第三季度全球3G 注册用户分布、占比及年增幅 3.社交网络加速向移动网络发展 1）各种服务互相交融。 2）新兴社交媒体出现。 3）社交游戏开发商Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了―老用户‖。 热门社交游戏FarmVille 及CityVille 推出后前60 天每日活跃用户人数趋势 4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷 5）KPCB 合伙人约翰•杜尔（John Doerr ）将这一过程戏称为―SoLoMo‖，也就是社交-本地化-移 动。 4.移动网络使用时间增长 1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。 Mixi 移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5 年前为 14% 2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之 下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 3）未来5 年全球移动数据流量有望增长26 倍。 2008 年至2015 年全球移动数据流量趋势图 4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。 5 亿Face