王朝红酒策划方案.pptVIP

选择王朝 拥有选择 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年。公司从国外引进了具有国际先进水平的葡萄酒生产设备和技术，拥有国际酿酒名种葡萄原料种植基地近3万亩，建立了技术开发（科研）中心，有强劲的科技开发能力。公司现生产具有中国地域风格的三大系列80多个品种具有欧洲风格的葡萄酒，生产能力为4万吨/年，是亚洲地区规模最大的全汁高档葡萄酒生产企业之一。 葡 萄 酒 介 绍 小贴士：据澳大利亚科学家1997年的研究结果，对善饮者，男子最好每天饮用1～4杯葡萄酒，女 子最好每天饮1～2杯葡萄酒，这些饮用者的心赃病死亡率约为不饮酒者的30% ( McE lduff ＆ Dobson，1997)。1997年3月，法国波尔多大学中央医院Dr．0rgozo等报告，每天饮红葡萄酒3～4杯的老人，患痴呆症和早衰性痴呆症的概率只为不饮酒者的25％。 一 市场分析 二 促销目的 三 目标受众 “品”消费者25-44岁主要是商务人士，在30-34岁有相当丰富的葡萄酒知识和经验 “喝”特征对葡萄酒基本知识了解甚少，盲目消费，跟风消费.在购买时，只靠价格，年份，产地选择 “藏”纯粹的享受主义者，忙碌的企业与成熟投资者 年龄阶段消费饼图分析 四 活动内容 “选择王朝 拥有选择”-2013喜迎新春 促销活动具体如下： 从2012年12月21日-2013年2月22日 湖北省内中百，武商系统，外资卖场（沃尔玛，麦德龙，大润发...） 王朝干红葡萄酒2002 原价50元调整到38元 王朝干白 原价40元调整到32元 王朝92木盒 买一送一只王朝干红葡萄酒2002 王朝96赤霞珠干红 买一送一只王朝干白 . . . ... 备注：促销人员需留商超流水号+客户名字+联系方式，以便活动稽查 五 活动推广分析 降价，赠品，质量，性能，价格，形象，服务，渠道... 六 促销活动推广相关安排 业务部+市场部+品牌部执行如下: 七 费用明细及销售预估 销 售 同 比 中百 武商 外资卖场 2012 销售额（万） 75 50 30 2013计划销售额（万） 85 55 35 预计增长 13% 10% 17% 促销费用项目明细 中百 武商 外资卖场 礼品费用 500 500 200 人员工资 8000 7500 4000 管理费用 2000 1500 800 物料制作费用 150 120 35 陈列端架，堆头，促销包装，海报 1200 900 500 THANKS ！ 制作人：杨珊