全国2015年10月自学考试文化市场与营销试题.docVIP

全国2011年10月自学考试文化市场与营销试题 课程代码：04127 一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．一般说来，决定市场规模和容量的三个因素中除了人口和购买力之外还有（　　　） A．面积 B．政策 C．购买动机 D．购买环境 2．文化产品包括文化精神产品和文化物质产品两种形式。以下属于文化精神产品的是 （　　　） A．书籍 B．雕塑 C．民歌 D．博物馆 3．消费者消费需求变化中最活跃的因素是（　　　） A．家庭总收入 B．家庭货币收入 C．个人可支配收入 D．个人可任意支配收入 4．文化产品营销活动的起点是（　　　） A．文化市场营销信息系统 B．文化市场环境分析 C．文化产品定价 D．文化产品生产 5．下列选项中，属于文化市场竞争状况调研的是（　　　） A．市场上同类产品的供应数量与质量 B．本企业市场销售量与同行业销售量的差距 C．待开发市场上的销售量与发展趋势 D．产品在市场中的紧缺点和饱和点 6．“街头拦访”是一种抽样调研方法，它属于（　　　） A．随机抽样 B．判断抽样 C．配额抽样 D．任意抽样 7．以竞争程度为标准，一般的文化消费品市场属于（　　　） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．完全垄断市场 D．寡头垄断市场 8．在以流通区域为标准的文化地方市场中，受商品交易自身条件或某些经济地理因素的影响，而有利于商品交易的市场称为（　　　） A．商品性地方市场 B．文化性地方市场 C．经济性地方市场 D．行政性地方市场 9．市场细分是以“群组市场”理论为基础的，它的理论依据是（　　　） A．生产需求的绝对差异性和相对同质性 B．消费需求的绝对差异性和相对同质性 C．生产需求的相对差异性和绝对同质性 D．消费需求的相对差异性和绝对同质性 10．企业将自己的产品定位在现有的竞争者的产品附近，力争与竞争者满足同一个目标市场部分，即服务于相近的顾客群的目标市场定位策略称为（　　　） A．填补策略 B．取代策略 C．并存策略 D．竞争策略 11．提出需要层次理论的学者是（　　　） A．亚伯拉罕·马斯洛 B．迈克尔·R·所罗门 C．J·布莱思 D．菲利普·科特勒 12．“思维”属于文化消费心理活动的（　　　） A．认识过程 B．情感过程 C．意志过程 D．决策过程 13．下列选项中，属于文化市场中同业竞争者的是（　　　） A．电视与广播 B．日报与晚报 C．图书与音像 D．网络与展览 14．在文化产品生命周期导入期的营销策略中，“缓慢掠取策略”采取的方式是（　　　） A．高价格高促销 B．高价格低促销 C．低价格高促销 D．低价格低促销 15．在文化企业中尤为多见的企业定价目标是（　　　） A．以扩大销售额为目标 B．以扩大市场占有率为目标 C．以应付竞争对手为目标 D．以社会责任为目标 16．文化产品分销渠道的终点是文化产品的（　　　） A．生产者 B．批发商 C．零售商 D．消费者 17．促销的本质是（　　　） A．产品质量的提升渠道 B．一种竞争策略 C．一种信息沟通行为 D．企业对需求的了解 18．下列关于品牌含义的表述中，正确的是（　　　） A．品牌的价值体现在品牌与竞争者的关系之中 B．品牌是一个以消费者为中心的概念 C．品牌不具有排他性，是可以模仿的 D．品牌的价值是有形的，容易估量的 19．企业把一个现有的品牌名称直接运用到一个新类别的产品上，这种品牌战略叫做 （　　　） A．多品牌战略 B．新品牌战略 C．产品线扩展战略 D．品牌延伸战略 20．在文化消费者满意的不同层次中，文化消费者对文化企业产品的外在表象产生的满意属于（　　　） A．社会满意层次 B．物质满意层次 C．精神满意层次 D．价值满意层次 21．下列关于忠诚度与满意度之间关系的表述中，正确的是（　　　） A．忠诚度是一个动态测量标准，其目标指向产品或服务质量 B．满意度是对一个企业的更加宽泛、更加静态的态度 C．通常情况下，满意度是忠诚度的必要非充分条件 D．客户偶尔对企业不满意时，就会影响他对企业的忠诚 22．制定文化市场营销计划不但有助于协调实现预期目标的各项活动，还有助于提高文化企业系统的（　　　） A．资源增值能力 B．公关活动能力 C．市场开发能力 D．综合管理能力 23．文化市场占有率分析有三个指标：一是总体文化市场占有率，二是可达文化市场占有率，三是（　　　） A．相对文化市场占有率 B．绝对文化市场占有率 C．普通文化市场占有率 D．特殊文化市场占有率 24．文化产业国际市场营销是跨国界的企业市场营销活动，与它既有联系又有区别的是国内市场营销与（　　　） A．国际贸易 B．国内贸易