市场调研实务 雷江 教案 授课教案（八）.docVIP

重庆正大软件职业技术学院教案（理论类） 周 次 第 四 周 第 二 次课 授课场地 教室（√）；机房（ ）；户外（ ） 学习任务 编写市场调查方案（一）调查方案学会制定调查方案养成做计划并严格执行的良好职业习惯 【思考】回顾一下调查方案的主要内容以及修改评价方法。 5 教学进程 80 【技能训练】 在各学习小组在选定调查项目并确定了调查目标的基础上，为了确保调研项目顺利实施，制定规范的、具有可操作性的调查方案。 【训练目标】 1.通过本次操作训练，帮助学生认识到调查方案在市场调查中的重要作用。制定市场调查方案是营销调查的第二步，调查方案是指导市场调查工作的总纲，是整个市场调查活动的指导，一份系统、具体、可操作性强的方案书能够保证整个调查活动有条不紊地进行。 2.通过本次操作训练，帮助学生能够掌握调查方案编写的基本技能。制定调查方案是整个调查过程中较为复杂的阶段，学生能够根据调查课题，根据课程教学安排制定有效的调查方案，从而了解调查方案的具体内容，掌握调查方案制定的基本方法。掌握这一技能对学生独立操作市场调查活动是很重要的，对能胜任将来的营销工作或为自己日后创业都是所需的基础性工作。 【训练组织】 1.要求学生把市场调查技术运用于营销实践，根据调查课题为某一产品或店铺开发或顾客满意度等方面的营销调查制定一份“市场调查方案书”。 2.要求学生在教师指导下，能够分组完成