标准书号50 51 308 05117 第七章 公共关系广告.pptVIP

公共关系学 作者：乜瑛 第七章 公共关系广告 公告关系广告概述 公共关系广告的基本原则 公共关系广告的设计制作 * * * * 责任编辑：黄兆宁 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-017 课件章数：13 7.1 公共关系广告概述 7.1.1 广告与公共关系广告 简要的广告定义为：广告是由可资识别的广告主以公开偿付费用的做法取得可控制的形式，对产品、服务或观念进行非个体性传播。 它可以定义为：广告主通过一定媒介出自非营利目的或非直接营利目的而刊播广告，一种设法增进公众对组织的整体了解，提高组织的知名度和美誉度，使组织得到公众信任与合作的公共关系活动。 第一，目的不同。 第二，宣传方法不同。 第三，作用不同。 7.1.2 公共关系广告与商业广告的区别 “企业广告” “响应广告” “其他形式的广告” 宣传企业的价值观念 宣传介绍企业的生产和技术情况 对政府的某项政策措施或者当前社会生活中的某个重大主题，以公司的名义表示响应 祝贺性的广告 创意广告 赞助广告 征询类广告 7.1.3 公共关系广告的分类 在广大市民的关心和支持下，我公司组织的“淘气先生”、“淘气小姐”活动得到了大家的积极响应，报名人数多达2682人，使得公司不得不把活动时间改为7月8日，请大家谅解。 这则小广告间接地说明了什么？ 【小思考7-1】 浙江奇奇儿童玩具销售公司的致歉信 7.2 公共关系广告的基本原则 7.2.1 实事求是 7.2.2 明确主题 公共关系广告必须遵循实事求是的原则，必须以事实为依据，既不能扩大，更不能掺假，要始终按照客观事实的本来面貌进行宣传。 “声誉”主题 “服务”主题 “经济贡献”主题 “员工关系”主题 “特殊事件”主题 “人事关系”主题 首先，要实现有效的传播，要求广告设计要有足够的吸引力，要注意直观和形象，或标题或正文或生动别致画面。 7.2.3 有效传播 7.2.4 服务性 其次，要实现有效的传播，公共关系广告应追求连续性的刺激度，让人不断强化已有的印象。 第三，要实现有效的传播，公共关系广告必须抓住公众的注意力。 一要突出主题。 二要以画面说明内容。 三要以图像、声音抓住受众的注意力。 四要便于观众记忆。 五要模特（实物）与广告内容相匹配。 7.3 公共关系广告的设计制作 7.3.1 电视广告 7.3.2 广播广告 广播广告要取得好效果，主要在声音上下工夫。要根据不同的对象内容，选择不同的声音，例如，针对儿童的内容，最好选择儿童音。其次，要简洁、重复，突出主题。在广播广告中，主题以一句话来浓缩表达。要在有限的时间里，传递准确的信息。第三，广告文案应该形象化。 7.3.3 报纸（杂志）广告 首先，标题要醒目、简明、易懂。 其次，标题内容要新颖独特。 第三，内文也要明白、简练。 第四，配上图片，效果更佳。 7.3.4 互联网广告 首先，是其互动性。 其次，传播主体的多元性和信息的广泛性。 第三，庞大的数据库，容量的无限性。 第四，广告与网络营销互为一体。 7.3.5 其他广告 除了以上四种广告以外，还有橱窗广告、路牌广告、实体模拟广告、包装的广告等。